《廣告淮軍:媒體行銷領跑者六大秘訣》主要內容：通讀全書，讓讀者了解為什麼安徽台在媒體競爭如此激烈的市場環境中能夠常年立於不敗之地，“安徽電視現象”為什麼如此受到業界的關注。閱讀《廣告淮軍:媒體行銷領跑者六大秘訣》對媒體同行、廣告客戶、市場行銷等領域的從業人員、研究人員都會受到很多的啟迪和借鑑的。
基本介紹
- 書名：廣告淮軍:媒體行銷領跑者六大秘訣
- 出版社：安徽科學技術出版社
- 頁數：381頁
- 開本：16
- 品牌：安徽科學技術出版社
- 作者：鄒曉利
- 出版日期：2007年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787533739225
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告淮軍:媒體行銷領跑者六大秘訣》由安徽科學技術出版社出版。
圖書目錄
媒體行銷篇
領跑的力量（查道存）
長青媒體的成功之路——“4+2”法則對我國電視傳媒業的啟示（鄒曉利 王永連）
以客戶需求為導向的內部價值鏈整合（查道存常青）
份額競爭時代的媒體經營思路的幾個轉變（李豹）
論頻道品牌價值的建立與維護（趙邦好）
從優秀到卓越——揭秘廣告淮軍的品牌發展之路（賀慶凱）
如何充分利用數據資源為電視媒體服務（康本勝）
從“編播季”到“播出季”——中國電視節目制播新趨勢（鄒曉利永牧）
電視傳媒運營“1+3”模式——兼談安徽衛視持續發展的新思路（俞湘華）
吹盡黃沙始見金——2006年電視頻道真金品質之旅（盛曉靜）
地面頻道“掘金”本土市場——新時期省級地面頻道發展戰略探析（鄒曉利 王永連）
省級地面頻道的經營之道（李豹朱蓉）
創新：成就安徽影視頻道的基因（張興旺）
拒絕平凡——安徽影視頻道的市場化經營之路（夥伴媒介）
品牌戰略 品質為先——安徽經視頻道品牌運作分析（李豹 魏蓮子 孫力）
尋找品牌的“藍海”——安徽經視的地緣親和戰略（李豹朱蓉）
區域經濟下的區域媒體合作（李豹）
什麼是中國媒體金牛市場？它在哪？（鄒曉利）
中國媒介金牛工程打造中國第三極媒介力量（夥伴媒介）
節目行銷篇
電視劇的市場化運作（俞湘華）
電視劇市場研究（俞湘華）
資源戰：電視劇競爭的新焦點（查道存胡鑫）
從質量互變規律談安徽衛視電視劇場的變革（查道存胡鑫）
市場行銷理論在節目運作中的套用 ——解讀安徽衛視“以電視劇為主”的節目戰略和2003年運作策略（俞湘華）
電視劇播出與博弈論（康本勝）
電視劇的差異化推廣（趙邦好）
電視劇推廣也需要節日行銷——“金元賀歲，羊年有禮”策劃全攻略（汪宏學）
“集束式編排”的探索（張東輝）
“吊床策略”在電視劇編排中的套用（俞湘華）
雄風起兮雲飛揚——安徽衛視《雄風劇場》新上市廣告活動概述（俞湘華）
海上生明月 “放鬆”在周末——“《周末大放送》夏日幸運大派送”活動紀實（甘強）
《周末大放送》成就周末白天電視欄目第一品牌（羅小虎）
《王子變青蛙》～安徽衛視的獨門利器——淺談安徽衛視暑期獨播劇的推廣運作（張東輝俞湘華）
《繡娘蘭馨》全國獨播整合推廣紀實（俞湘華 張東輝）
《大宅門續集》全攻略（俞湘華）
匯天時地利人和之氣 造安徽經視品牌之勢——安徽經視2002年夏季推廣案例分享（朱蓉）
頻道推廣活動的價值追尋及其項目設定（趙邦好）
“影視巨無霸天天好電影”～一安徽影視頻道推廣紀實（夥伴媒介）
頻道新形象如何植根觀眾心中一——安徽影視頻道形象推廣紀實（夥伴媒介）
電視如何放電影——安徽影視頻道主題性電影編排“秘籍”（趙邦好洪琳）
難以抑制的“改版衝動”（趙邦好）
選秀類真人秀節目透視（俞湘華）
電視宣傳片製作ABC（張東輝）
從“創意”做起——關於媒體節目推廣之平面設計的探索（徐明）
廣告行銷篇
從安徽衛視廣告商調查、客戶滿意度調查結果看安徽衛視專業化行銷（呂志平）
對內打造聯盟對外深耕細作（李豹）
創新行銷媒體經營（李豹劉團結）
買方市場下的媒體成長道路（李豹劉團結）
地區品牌族群廣告投放趨勢與媒體行銷策略（查道存胡鑫）
聚焦頻道資源 打造行業傳播平台——弱勢頻道廣告經營的藍海戰略（王冬）
電視劇廣告的整合行銷——安徽衛視電視劇廣告行銷經驗談（常青）
安徽衛視《第一劇場》廣告行銷三大策略（查道存常青）
植入式廣告：影視廣告經營的新趨勢（查道存胡鑫）
創新廣告的獨特魅力——淺談安徽經視的廣告創新策略（吳東華）
如何提高廣告的收視率？（李豹劉團結）
媒體經營的新思路——服務行銷（邵震余亞平）
如何與最有價值的客戶建立良好的客情關係（查道存胡鑫）
重構電視媒體廣告經營的服務戰略（邵震余亞平）
如何提高電視廣告投資效益（查道存胡鑫）
追求理想的廣告效果（夏蘇娟）
供不應求下的媒介投放策略——談優質媒體時間緊張下的廣告投放策略（查道存常青）
暑期電視媒介傳播特點及策略選擇（查道存胡鑫）
淺析電視劇廣告的贊助模式（查道存胡鑫）
活動行銷篇
電視媒體與活動行銷（曹琴）
活動行銷 電視媒體聚焦的新做點（朱蓉）
活動行銷的操作要點（李豹劉團結）
劇星有約快樂相邀——淺析安徽衛視“劇星會”（曹琴）
活動，在安徽的地盤上——安徽影視頻道在地性活動的“貼近實踐論”（趙邦好）
媒介品牌與企業品牌內涵的完美結合——“影視夏令營”飛揚“可口可樂”的青春激情（夥伴媒介）
一場“三贏”的約會——有感於安徽電視台影視頻道“影視有約”（曹琴）
影響安徽——安徽影視頻道活動淺析（夥伴媒介）
事件行銷，媒體、企業合作新思路——安徽經視頻道利用事件行銷提升廣告傳播價值成功案例剖析（朱蓉吳東華）
媒企對接，實現雙贏——“魅力經視 相約百盛”2005年底推廣活動紀實（朱蓉張軼凡劉團結）
準確是關鍵——淺析媒體活動行銷與企業品牌有效嫁接（汪玥）
會議行銷篇
整合行銷篇
