廣告案例教程(中國人民大學出版社)

內容簡介

《廣告案例教程》從戰略的高度來闡述廣告活動案例，強調環境動因、自身發展、矛盾問題、戰略核心、操作策略這一系列問題生髮和解決的趨承茅邏輯，讀者既能從中學習實際操作技能，又能提升理論認知，是一本能引導和培養學習者思想觀和方法論的案例書籍。

第一章奧運行銷——可口可樂奧運火炬手活動

第二章功能定位策略——王老吉重新定位

第三章病毒性行銷和事件行銷——“封殺”王老吉

第四章體育行銷（一）——青島啤酒之“觀球論英雄”

第五章奧運體育行銷(二)——“青島啤酒，我是冠軍”大型競技活動

第六章功能延伸策略——箭牌咀嚼灶婚益處推廣計畫

第七章情感行銷——麒麟午後紅茶中國市場品牌推廣

第八章品牌再定位——麥當勞品牌活化之中國篇

第九章多對象傳播——宇通客車品牌重塑

第十章差異化定位與比附定位——清揚洗髮水的崛起

第十一章複合定位——大公雞（Le coq sportif）的品牌塑造

第十二章品牌文化定位——動感地帶的新生代文化

第十三章城市行銷——海爾奧運城市行行銷

第十四棕嫌鑽察章娛樂行銷（一）——蒙牛酸酸乳借力“超級女聲”

第十五章娛樂行銷（二）——伊利“青春新秀場”主題活動

第十六章健康行銷——伊利“奧運健康中國行”

第十七章新舊媒體整合——優樂美奶茶品牌推廣

第十八章核心價值塑造——招商銀殼燥記行“和”式行銷的成功

第十九章品牌突圍——金立手機品牌策略

第二十章趣味行銷——蒙牛“隨變”差異化之道

第二茅辣達十一危宙影凝章對象定位——米斯特比薩品牌重塑

第二十二章本土化策略——UPS藉助奧運嵌入式滲透

第二十三章雄企芝社會行銷——強生公司的品牌提升

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