基本介紹
內容提要,圖書目錄1,
內容提要
現代高職高專教育主要側重於培養學生的動手能力和解決實際問題的能力，即培養套用型人才。根據目前高職高專教育發展的要求，我們組織多所高職高專院校的一線教師，編寫了本教材。本教材編寫的目的在於使學生通過學習，能夠了解廣告的基本概念、廣告運作過程中應注意的基本事項、廣告策劃的基本環節等；能夠初步掌握廣告的專業運作，從而懂得如何去科學合理地認識廣告、理解廣告、評價廣告和製作廣告，熟悉廣告公司的基本運作過程、廣告與媒體的關係以及廣告費用預算等現實問題，並注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。
根據廣告活動運作的內在邏輯關係，本教材共分十章，分別是廣告概論；廣告客群；廣告媒介；廣告調查與策略；廣告策劃；廣告創意；廣告文案寫作；廣告製作；廣告效果測定；廣告管理。
圖書目錄1
第一章 廣告概述
第一節 廣告的基本概念與特徵
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能和作用
第四節 現代廣告運作
第五節 廣告代理
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第二章 廣告客群
第一節 廣告與客群
第二節 廣告客群的心理策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第三章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的涵義與特點
第二節 影響廣告媒介選擇的因素
第三節 廣告媒介組合策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第四章 廣告調查與策略
第一節 廣告調查
第二節 廣告目標制定
第三節 廣告戰略
第四節 廣告策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
補充材料
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的程式與內容
第三節 廣告預算策劃
第四節 廣告策劃書的編制
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意的涵義
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意的過程與方法
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
補充材料
第七章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案的特徵與構成
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告標語
第五節 廣告附文
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第八章 廣告製作
第一節 報紙、雜誌廣告的製作要素
第二節 報紙廣告製作
第三節 雜誌廣告製作
第四節 電視廣告製作
第五節 廣播廣告製作
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第九章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
……
第十章 廣告管理
參考文
