《廣告實務》是2013年12月在清華大學出版社出版的書籍，作者鐘立群、任淑艷。
全書以“項目導向、任務驅動”模式展開，共分7個項目：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、測評廣告效果與規範廣告運作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務，每個任務都以“成果展示與分析→知識儲備→任務演練”的邏輯思路組織內容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到“邊做邊學、先做後學”的效果。在設計任務時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在廣告業務方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。本書實用性強，既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考證用書和自學用書。
基本介紹
- 書名：廣告實務
- 作者：鐘立群、任淑艷
- ISBN：9787302261698
- 定價：30元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2013-12-11
- 裝幀：平裝
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
<廣告實務>是依據一線廣告職業崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務相融合，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行系統化課程設計。
圖書目錄
項目一認知廣告基礎工作同步案例1
1秦池廣告的成敗 /
003同步案例1
2姚明限量版籃球鞋廣告 /
010同步案例1
3困了累了喝紅牛 /
015同步案例1
4熊貓GM800的《質感篇》 /
019同步案例1
5“動感地帶”套餐設計俘獲青少年 / 021同步案例1
6它不只是一部車，它是一種精神! /
025同步案例1
7愛多VCD從紅遍全國到敗走麥城 /
025項目二廣告調研同步案例2
1 廣告調研，抓住細節 /
041同步案例2
2英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 /
044同步案例2
3可口可樂的“中國結” /
044同步案例2
4養生堂維生素E市場調查問卷 /
055項目三凝練廣告創意同步案例3
1藝術珍品，與眾不同 /
071同步案例3
2“魔術靈” /
073同步案例3
3美國貝爾公司廣告“我愛你” /
074同步案例3
4喜立滋的啤酒瓶是經過蒸汽消毒的 / 081同步案例3
5樂百氏純淨水，27層淨化 /
086同步案例3
5雲南白藥膏廣告創意 /
094
項目四組合廣告媒體同步案例4
1“古代”廣告 /
105同步案例4
2“近代”廣告的作用 /
106同步案例4
3網路廣告“百世興 花生部落” /
107同步案例4
4富媒體廣告“361°決勝08中國勇敢做自己” /
108同步案例4
5“無糖刺激,極度無忌” /
112同步案例4
5“中國石油 我們都在地球上” /
117同步案例47 /
118同步案例48“12+1” 計畫 /
123同步案例49“1+1>2” /
124
項目五行銷產品價格決策同步實務5
1判斷產品降價的合理性 /
141同步實務5
2分析制定珠寶價格的影響因素 /
142同步實務5
3選用定價方法制定產品價格 /
148同步實務5
4確定銷售量下降時的售價 /
149同步實務5
5確定某洗衣機應控制的成本 /
149同步案例5
1巴黎的咖啡館定價有奧妙 /
150同步實務5
6如何為有機食品定價 /
153同步案例5
2養生堂緣何提價 / 161
項目六行銷產品渠道決策同步實務6
1飲料公司適合採取什麼渠道 /
177同步實務6
2分析蘇寧如何根據相關因素確定分銷渠道 /
182同步實務6
3確定不同產品的分銷策略 /
184同步實務6
4進行飲料中間商的選擇 /
186
項目七行銷產品銷售決策同步案例7
1推銷員小李的失敗經歷 /
211同步案例7
2破爛錢包帶來的銷售機會 /
212同步實務7
1設計訪談顧客的場景 /
213同步實務7
2售樓人員如何處理顧客的異議 /
214同步實務7
3設計關於價格的談判方式 /
221同步實務7
4在兩個品牌中如何進行選擇 /
240同步實務7
5確定某物資經銷公司的討債方法 /
246
項目八行銷實務文書寫作同步範例8
1××酒業公司總經理前來洽談業務的接待方案 /
263同步範例8
2廣州××貿易公司與上海××製造廠
的購銷業務洽談紀要 /
264同步範例83××××公司投標書 / 265同步範例84××××保險公司開具的保險單 /
266同步範例8
5設備運輸受損索賠函 /
267同步範例8
6關於印表機的促銷信 /
273同步範例8
7關於××風箏的推銷演講稿 /
274同步範例8
8商情簡報 /
278同步範例8
9商務評論
