廣告學原理（修訂版）

內容簡介

本書系樊志育廣告系列教材之一。隨著我國市場經濟體制的建立，廣告業迅猛發展，廣告已廣泛深入中國人的日常生活之中。本書之所以取名“廣告學原理”，就是因為它糅合了中外廣告學說於一體，凝聚了廣告專家經驗之大成。本書分析了具有全球性影響的廣告的製作過程，著重介紹了有關廣告製作的基本知識和訣竅，資料豐富，圖文並茂，具有很強的操作性和可讀性，專為廣告從業人員度身定做。

作者簡介

樊志育，東吳大學企管系專任教授，輔仁大學統計系兼任教授，文化大學廣告系、企管系兼任教授、系主任，國際廣告協會（IAA）會員。主要著作有：《廣告學》、《廣告學新論》、《廣告學原理》、《市場調研》、《企業概論》、《廣告知識》等。

圖書目錄

序言
第一章廣告概說
第二章廣告經營
第三章廣告媒體
第四章廣告計畫
第五章廣告表現
第六章廣告創作
第七章銷售促進
第八章廣告心理
第九章廣告理論
第十章廣告策略
第十一章廣告調查
第十二章國際廣告
第十三章廣告倫理
附錄廣告相關其他項目檢核表

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基本介紹

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