基本介紹
- 書名：廣告學（第二版）
- 作者：王藝，李列鋒
- ISBN：9787566820525
- 類別：新聞傳播
- 頁數：315
- 定價：45.00元
- 出版時間：2017/6
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是在我社2010年出版的《廣告學》的基礎上修訂而成的，是當代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學基本原理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理、廣告行業和國際廣告。新媒體的湧入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何藉助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業面臨著新媒體時代的經營轉型。
目錄
21世紀，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
2 廣告的起源與發展
3 廣告學基本原理
4 廣告調查
5 廣告策劃
6 廣告創意
7 廣告媒體
8 廣告效果評估
9 廣告經營
10 廣告管理
11 廣告行業
12 國際廣告
參考文獻
後記
