廣告創意設計手冊

《廣告創意設計手冊》是2020年清華大學出版社出版的圖書，作者是史磊。

基本介紹

• 書名：廣告創意設計手冊 
• 作者：史磊 
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2020年7月 
• ISBN：9787302554370

內容簡介

本書是一本全面介紹廣告創意設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。本書從學習廣告創意設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為廣告創意設計的原理、廣告創意設計的元素、廣告創意設計的基礎色、廣告創意設計的構圖、廣告策劃與創意設計的行業分類、廣告創意設計的視覺印象、廣告創意設計的秘籍。並且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模組，在豐富內容的同時，也增強了實用性。本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合廣告創意設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，還可以作為大中專院校廣告設計與製作專業及廣告創意設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛廣告創意設計的讀者朋友作為參考。

圖書目錄

1. 內容簡介
2. 前言 FOREWORD
3. 第1章　廣告創意設計的原理
4. 1.1　廣告創意設計的概念
5. 1.2　廣告創意設計的點、線、面
6. 1.3　廣告創意設計的四個原則
7. 第2章　廣告創意設計的元素
8. 2.1　廣告創意設計中的圖形
9. 2.2　廣告創意設計中的文字
10. 2.3　廣告創意設計中的色彩
11. 2.4　廣告創意設計中的版式
12. 2.5　廣告創意設計中的創意
13. 第3章　廣告創意設計的基礎色
14. 3.1　紅
15. 3.2　橙色
16. 3.3　黃
17. 3.4　綠
18. 3.5　青
19. 3.6　藍
20. 3.7　紫
21. 3.8　黑、白、灰
22. 第4章　廣告創意設計的構圖
23. 4.1　骨骼型
24. 4.2　對稱型
25. 4.3　分割型
26. 4.4　滿版型
27. 4.5　曲線型
28. 4.6　傾斜型
29. 4.7　放射型
30. 4.8　三角形
31. 第5章　廣告策劃與創意設計的行業分類
32. 5.1　食品廣告策劃與創意設計
33. 5.2　菸酒類廣告策劃與創意設計
34. 5.3　化妝品廣告策劃與創意設計
35. 5.4　服飾廣告策劃與創意設計
36. 5.5　電子產品廣告策劃與創意設計
37. 5.6　奢侈品廣告策劃與創意設計
38. 5.7　汽車廣告策劃與創意設計
39. 5.8　房地產廣告策劃與創意設計
40. 5.9　教育廣告策劃與創意設計
41. 5.10　旅遊廣告策劃與創意設計
42. 第6章　廣告創意設計的視覺印象
43. 6.1　美味類
44. 6.2　涼爽類
45. 6.3　奢華類
46. 6.4　清新類
47. 6.5　熱情類
48. 6.6　科技類
49. 6.7　高端類
50. 6.8　樸實類
51. 6.9　復古類
52. 第7章　廣告創意設計的秘籍
53. 7.1　採用文字主導畫面效果
54. 7.2　通過誇張效果吸引觀者注意力
55. 7.3　引發消費者共鳴的構圖方式
56. 7.4　利用比喻思維打動人心
57. 7.5　以幽默的造型產生創意互動
58. 7.6　巧妙地突出廣告的層次感
59. 7.7　一形多意的構圖形式
60. 7.8　利用多種色彩搭配增強畫面感染力
61. 7.9　聯想型的廣告創意
62. 7.10　畫龍點睛的元素套用

作者簡介

史磊，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學生的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多家公司。