廣告不瘋狂

廣告不瘋狂

《廣告不瘋狂》是2020年3月浙江工商大學出版社出版的圖書,作者是徐衛華。本書聚焦於相互關聯的八個問題,嘗試引入多種學科理論,並在儘可能豐富的案例素材的基礎上,力圖深入淺出地做出回答。

基本介紹

內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

廣告其實是一個大家熟悉的陌生人。說“熟悉”,是因為廣告日常可見,可謂躲無可躲、逃無可逃;說“陌生”,是因為廣告的一系列基本問題,看起來非常簡單,但回答起來卻並不容易。《廣告不瘋狂》聚焦於相互關聯的八個問題,即從廣告是什麼、什麼是好廣告、廣告說什麼等問題著手,嘗試引入傳播學、新聞學、心理學、社會學、符號學等學科理論,並在儘可能豐富的案例素材的基礎上,力圖深入淺出地做出回答。

圖書目錄

第一章 廣告是什麼樣子的——現代廣告形態變遷的路徑及邏輯
第一節 現代廣告形態變遷的起點:廣告與新聞的混雜
第二節 現代廣告形態變遷的動因:廣告與新聞的分離
第三節 現代廣告形態變遷的核心路徑:“硬廣告”——可識別性
第四節 現代廣告形態變遷的邊緣路徑:“軟廣告”——去形態化
小結 廣告形態的變遷與廣告倫理的重建
第二章 什麼是廣告——廣告的常見定義及符號學理解
第一節 廣告的詞源學考察
第二節 廣告概念的常見定義
第三節 廣告概念的符號學理解
小結 不同視角下的廣告定義
第三章 什麼是好廣告——優秀廣告的多維評價標準
第一節 廣告的創意評價
第二節 廣告的銷售效果評價
第三節 廣告的傳播效果評價
第四節 廣告的社會文化批評
小結 多維視野下的廣告評價標準
第四章 廣告說什麼——廣告主題與核心概念
第一節 廣告主題的理解
第二節 廣告主題的結構
第三節 廣告主題的確立
第四節 廣告主題與定位
小結 市場戰略規約下的廣告核心概念
第五章 廣告怎么說——廣告創意與形象思維一
第一節 廣告創意的定義與本質
第二節 廣告創意與形象思維
第三節 廣告創意與廣告主題的關係
小結 戴著鐐銬舞蹈的廣告創意
第六章 廣告講道理,還是說故事?——廣告的理性訴求和感性訴求
第一節 態度心理與說服路徑
第二節 廣告理性訴求與“講道理”
第三節 廣告感性訴求與“說故事”
小結 廣告的敘述轉向及廣告創意的倫理轉向
第七章 廣告如何說好故事(上)——廣告與幽默
第一節 幽默概念的形成及理解
第二節 幽默廣告的類型劃分
第三節 幽默廣告的作用機制
第四節 幽默廣告的傳播效果
小結 幽默廣告讓人“心悅”而“誠服”
第八章 廣告如何說好故事(下)——廣告與恐懼
第一節 恐懼概念的基本理解
第二節 恐懼心理的基本特點
第三節 恐懼訴求的基本理解
第四節 恐懼訴求的作用機制
第五節 恐懼訴求作為一種廣告手段
小結 恐懼訴求廣告是一把“雙刃劍”
後記

作者簡介

徐衛華,湖南嶽陽人,博士,溫州大學人文學院副教授、碩士生導師、廣告系主任,溫州市廣告協會秘書長,中國廣告協會學術委員會委員:長期從事廣告行業管理和廣告產業發展研究;近年來主持省部級課題三項,在學術刊物上公開發表論文三十餘篇,出版專著《中國廣告管理體制研究:基於國家與社會關係框架》等。

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