“愛上廣告”——廣告藝術鑑賞

課程性質

課程定位

好廣告勝過影視大片，“愛上廣告”——廣告藝術鑑賞是一門廣告藝術通識教育課程，也可作為廣告學、視覺傳達設計、市場行銷、傳播學專業的先修課程或選修課程。該課程將帶領學習者探尋和享受廣告世界的魅力，從獨特的藝術視角來審視並欣賞廣告。

適應對象

該課程面向任何熱愛廣告藝術的學習者，學歷層次和學科背景不限。

課程簡介

該課程專治各種因觀看惡俗廣告而受的傷，在這門課中，學習者可以用藝術家的眼光去欣賞廣告，感受創意之美和視覺之美。同時，授課教師會把廣告原理融入課程，為學習者構建一個從感性到理性的廣告藝術認知網路。並且，在課程中，學習者能夠去認識人類的創造力、可愛與幽默的天性。課程中會介紹不可思議的廣告創意、廣告的愉悅與驚喜、藝術之美、廣告中的中國等話題。

課程大綱

知識單元一：創意廣告與廣告訴求

知識點一：創意廣告的趣味從哪裡來？

知識點二：簡單粗暴與情趣生動 ——平庸廣告與創意廣告

知識點三：拿什麼打動你 —— 廣告訴求

感性訴求與理性訴求，你有沒有搞錯？

知識單元二：廣告創意與聯想

知識點一：創意的心理密碼 —— 聯想

知識點二：重逢的驚喜 —— 類似聯想

知識點三：在比較中選擇 —— 對比聯想

知識點四：“因為所以”的邏輯 —— 因果聯想

看看像什麼？然後畫出來吧！

知識單元三：藝術廣告與廣告中的藝術

知識點一：“瘋子”達利的精神遺產 —— 創意廣告與超現實主義

知識點二：不純粹的藝術—— 廣告藝術

知識點三：廣告世界中的奇葩 —— 新銳廣告專題

知識單元四：廣告形式與媒介（一）

知識點一：廣告中的“病毒”—— 網路廣告

知識點二：微電影廣告（一）（二）（三）

知識單元五：廣告形式與媒介（二）

知識點一：二次元風暴 —— 平面廣告

知識點二：玄幻與現實 —— 動畫廣告

知識點三：公益廣告也瘋狂 —— 公益廣告

黃藥師的煩心事，請你來幫忙！

知識單元六：廣告的聲音與文案

知識點一：廣告中的聲音 —— 人聲音響音樂

知識點二：語言的力量 —— 廣告文案

知識單元七：中國廣告與世界廣告

知識點一：大國風度與仁愛情懷 —— 中國廣告專題

知識點二：廣告欣賞與廣告資訊

（註：課程大綱排版從左到右列）

開課信息

開課次數	開課時間	授課教師	學時安排	參與人數
第1次開課	2017年6月21日-2017年8月20日	余洋	2-3小時每周	3100人
第2次開課	2017年9月11日-2017年12月1日	余洋、黃婷婷、袁瀟、楊祥民、陸姍姍、王琪、沈大為、高昶	3-5小時每周	1841人
第3次開課	2018年3月1日-2018年5月5日	余洋、楊振和、黃婷婷、楊祥民、袁瀟、王琪、王克祥、劉慶科、高昶、陸姍姍	2-3小時每周	2583人
第4次開課	2018年9月20日-2019年1月20日	余洋、楊振和、黃婷婷、楊祥民、袁瀟、王琪、王克祥、劉慶科、高昶、陸姍姍	2-3小時每周	7571人
第5次開課	2019年3月4日-2019年6月25日	余洋	1.5小時每周	13418人
第6次開課	2019年9月9日-2020年1月10日		2小時每周	23339人
第7次開課	2020年2月17日-2020年6月16日		1-2小時每周	22644人
第8次開課	2020年9月1日-2020年12月30日		3-5小時每周	9355人
第9次開課	2021年3月1日-2021年6月20日	余洋、莫莉	3小時每周	9676人
第10次開課	2021年9月1日-2021年12月25日	余洋	2-3小時每周	待定

（註：表格內容參考資料）

教學目標

使學習者認識到“廣告是一門藝術”，學會用藝術的眼光看廣告；引發學生對創意廣告的興趣，激發學生參與創意設計的熱情；重塑大眾對廣告的認識並理解創意廣告原理；啟發學習者用審美的眼光去觀照生活，並把創意思維融入生活和工作，開啟大腦深處的創意之門。

學習預備

學習資料

書名	作者	出版社	出版年份
《廣告心理》	（日）仁科貞文、（日）田中洋、（日）丸岡吉人	外語教學與研究出版社	2008
《廣告與行銷策劃》	（美）威廉·阿倫斯	人民郵電出版社	2013
《這就是廣告》	（英）伊萊扎·威廉士	中國攝影出版社	2012
《30支經典廣告案例：從創意到實現》	（英）伊莉莎·威廉士	北京美術攝影出版社	2014

（註：表格內容參考資料）

廣告相關網站推薦：網路廣告人社區、廣告門、市場行銷智庫、創意棲息、界面---行銷

考核標準

該課程採用百分制計分，平時作業占30%，為主觀題，需要完成作業提交和完成規定的互評數量；隨堂布置的課程討論的表現占比30%；課程考試40%。60分及以上為合格，85分及以上為優秀。

所獲榮譽

2019年1月8日，該課程被中華人民共和國教育部認定為“國家精品線上開放課程”。