幸福照相館(新媒體創意互動項目)

《幸福照相館》是新媒體創意互動項目。

作品簡介

項目：新媒體創意互動　題目：幸福照相館　作者：集體（閆維毅、胡姍姍、張曉麗、羅敏、唐珂、宋國芳、張寄予、張涵）　編輯：集體（陶冶、呂天翔、印振浩、石佳石、劉陽）　刊播單位/發布平台：央視財經客戶端　報送單位：中國記協新媒體專委會。

2018年春節，恰逢改革開放四十周年的時代節點，在這個別具意義的春節，央視財經頻道基於騰訊天天P圖首創的“多人臉融合”技術，以“致敬改革開放40周年”為主題，推出多媒體融合創意互動項目《幸福照相館》H5。

“團圓”是我國傳統節日春節永恆的主題，對於中國人來說，一張溫馨的全家福，不僅能定格家庭的美好記憶，也見證著時代的發展變遷。如今，很多人的手機里有著無數的自拍，卻因為種種原因無法拍攝一張全家福，這也成為很多家庭的遺憾。

在科技高速發展的今天，央視財經頻道希望藉助網際網路新技術，讓更多人拍攝全家福的心愿變成現實。使用《幸福照相館》H5，只要上傳家人的單人照片，一鍵式簡單操作，就可以打破時空束縛，隨時隨地生成一張不同年代的完美全家福，實現心中的團圓夢，同時見證40年中國家庭生活的巨大變遷。

《幸福照相館》H5使用的“多人臉融合”技術是騰訊天天P圖在世界範圍內領先並首創的技術，也是該技術於全球範圍內首次在實際產品中套用。H5通過總結歸納改革開放四十年來不同的時代特點，製作了不同年代、風格、家庭狀況總計50套全家福模版，供用戶根據自己的喜好和需求進行選擇；其圖片美化效果，也可以促使用戶主動將H5結果圖分享，形成二次傳播。

社會效果

該融媒體項目由央視財經首發，在電視螢幕端播出製作揭秘並吸引觀眾掃碼參加；在新媒體端則由央視財經新媒體牽頭，聯動全國138家主要媒體、全國鐵路系統385家新媒體、共青團中央宣傳部及學校部，以及78家知名企業，聯合轉載參與活動，形成了全國性、立體化推廣策略，是全國範圍內首次出現多媒體、多平台共同參與和推廣同一活動。

《幸福照相館》H5的用戶觸達173個國家和地區，PV超過1670萬，UV超過1012萬，幫助超過五百萬個家庭實現了製作全家福的夢想，用科技在闔家團聚的春節獻上溫暖。在諸多網友互動反饋中，不乏令人感動的瞬間。有網友留言說：“看著生成的照片，我笑著流淚了……今年是父親去世20年整，真後悔沒能和二老照張相……”

該項目因其互動創意的獨特性與人文情懷以及創新的行銷手段，榮獲由中國廣告協會、現代廣告雜誌社舉辦的獎項“2018中國互動創意獎金獎”和“2018中國媒介行銷獎銀獎”；還獲得由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合舉辦的獎項“2017-2018年度中國傑出品牌行銷獎”。

推薦理由

“團聚最喜悅，團圓最幸福，團結最有力。春節是萬家團圓的日子。中華民族歷來重視家庭，家和萬事興。國家富強，民族復興，最終要體現在千千萬萬個家庭都幸福美滿上，體現在億萬人民生活不斷改善上。”

中央廣播電視總台央視財經頻道深入落實習近平總書記在2018年春節團拜會上的重要講話，創新使用網際網路“多人臉融合”技術，從春節拍攝全家福照片的傳統習俗切入，在2018年春節之際推出《幸福照相館》H5，將改革開放40年來不斷改善的人民生活融入各個年代的全家福照片模板中，主打“團圓”這一春節期間全網傳播的核心要素，取得了較好的社會傳播效果。在改革開放四十周年之際的春節，《幸福照相館》H5更仿若一台時光機器，讓時間倒流四十年，提供多種不同時代感的主題選擇，記錄改革開放40年來的經濟生活巨變，喚起各個年齡段家庭成員的時代回憶和美好故事。同時，這款融合創意互動產品，也改變了以往節日和家人吃飯看電視的單一相處模式，激發更多全家互動和家庭話題，製造春節的濃情蜜意，潛移默化地拉近親情的距離，為更多中國家庭創造了更多跨越代際、除夕圍爐的話題和溫情互動。

初評評語

小鏡頭大情感，小切口大主題。這款多媒體融合互動H5，從春節照全家福切入，以獨特視角、人文情懷、全新創意，向改革開放40年致敬，記錄最溫馨時刻，傳遞最濃厚情感，用戶觸達173個國家和地區，形成量級傳播。

所獲榮譽

2019年11月1日，榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎。