幸福照相館(新媒體創意互動項目)

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《幸福照相館》是新媒體創意互動項目。

作品簡介,社會效果,推薦理由,初評評語,所獲榮譽,

作品簡介

項目:新媒體創意互動 題目:幸福照相館 作者:集體(閆維毅、胡姍姍、張曉麗、羅敏、唐珂、宋國芳、張寄予、張涵) 編輯:集體(陶冶、呂天翔、印振浩、石佳石、劉陽) 刊播單位/發布平台:央視財經客戶端 報送單位:中國記協新媒體專委會。
2018年春節,恰逢改革開放四十周年的時代節點,在這個別具意義的春節,央視財經頻道基於騰訊天天P圖首創的“多人臉融合”技術,以“致敬改革開放40周年”為主題,推出多媒體融合創意互動項目《幸福照相館》H5。
“團圓”是我國傳統節日春節永恆的主題,對於中國人來說,一張溫馨的全家福,不僅能定格家庭的美好記憶,也見證著時代的發展變遷。如今,很多人的手機里有著無數的自拍,卻因為種種原因無法拍攝一張全家福,這也成為很多家庭的遺憾。
在科技高速發展的今天,央視財經頻道希望藉助網際網路新技術,讓更多人拍攝全家福的心愿變成現實。使用《幸福照相館》H5,只要上傳家人的單人照片,一鍵式簡單操作,就可以打破時空束縛,隨時隨地生成一張不同年代的完美全家福,實現心中的團圓夢,同時見證40年中國家庭生活的巨大變遷。
《幸福照相館》H5使用的“多人臉融合”技術是騰訊天天P圖在世界範圍內領先並首創的技術,也是該技術於全球範圍內首次在實際產品中套用。H5通過總結歸納改革開放四十年來不同的時代特點,製作了不同年代、風格、家庭狀況總計50套全家福模版,供用戶根據自己的喜好和需求進行選擇;其圖片美化效果,也可以促使用戶主動將H5結果圖分享,形成二次傳播。

社會效果

該融媒體項目由央視財經首發,在電視螢幕端播出製作揭秘並吸引觀眾掃碼參加;在新媒體端則由央視財經新媒體牽頭,聯動全國138家主要媒體、全國鐵路系統385家新媒體、共青團中央宣傳部及學校部,以及78家知名企業,聯合轉載參與活動,形成了全國性、立體化推廣策略,是全國範圍內首次出現多媒體、多平台共同參與和推廣同一活動。
《幸福照相館》H5的用戶觸達173個國家和地區,PV超過1670萬,UV超過1012萬,幫助超過五百萬個家庭實現了製作全家福的夢想,用科技在闔家團聚的春節獻上溫暖。在諸多網友互動反饋中,不乏令人感動的瞬間。有網友留言說:“看著生成的照片,我笑著流淚了……今年是父親去世20年整,真後悔沒能和二老照張相……”
該項目因其互動創意的獨特性與人文情懷以及創新的行銷手段,榮獲由中國廣告協會、現代廣告雜誌社舉辦的獎項“2018中國互動創意獎金獎”和“2018中國媒介行銷獎銀獎”;還獲得由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合舉辦的獎項“2017-2018年度中國傑出品牌行銷獎”。

推薦理由

“團聚最喜悅,團圓最幸福,團結最有力。春節是萬家團圓的日子。中華民族歷來重視家庭,家和萬事興。國家富強,民族復興,最終要體現在千千萬萬個家庭都幸福美滿上,體現在億萬人民生活不斷改善上。”
中央廣播電視總台央視財經頻道深入落實習近平總書記在2018年春節團拜會上的重要講話,創新使用網際網路“多人臉融合”技術,從春節拍攝全家福照片的傳統習俗切入,在2018年春節之際推出《幸福照相館》H5,將改革開放40年來不斷改善的人民生活融入各個年代的全家福照片模板中,主打“團圓”這一春節期間全網傳播的核心要素,取得了較好的社會傳播效果。在改革開放四十周年之際的春節,《幸福照相館》H5更仿若一台時光機器,讓時間倒流四十年,提供多種不同時代感的主題選擇,記錄改革開放40年來的經濟生活巨變,喚起各個年齡段家庭成員的時代回憶和美好故事。同時,這款融合創意互動產品,也改變了以往節日和家人吃飯看電視的單一相處模式,激發更多全家互動和家庭話題,製造春節的濃情蜜意,潛移默化地拉近親情的距離,為更多中國家庭創造了更多跨越代際、除夕圍爐的話題和溫情互動。

初評評語

小鏡頭大情感,小切口大主題。這款多媒體融合互動H5,從春節照全家福切入,以獨特視角、人文情懷、全新創意,向改革開放40年致敬,記錄最溫馨時刻,傳遞最濃厚情感,用戶觸達173個國家和地區,形成量級傳播。

所獲榮譽

2019年11月1日,榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎。

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