平面廣告設計與製作(Photoshop+CorelDRAW)（第2版）（微課版）

內容簡介

平面廣告是目前非常流行的廣告宣傳媒介之一。本書對廣告的基礎知識、平面廣告的處理技巧以及各類平面廣告陵抹拘悼的套用進行了全面的講解。

本書以平面設計的典型套用為主線，通過48個精彩實用的案例，全面細緻地講解如何結合Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目。全書主要包括廣告的基本知識、報紙廣告、雜誌廣告、招貼廣告、DM廣告少乘抹拘、網路廣告、戶外廣滲漿去告和廣告的後期輸出等8章內容。

本書適合作為職業院校平面設計類課程的教材，也可作為相關人員祝尋自學的參考材料。

圖書目錄

第1章　廣告的基本知識　1

1．1　廣告的概念　2

1．2　廣告的設計要素　2

1．2．1　廣告文字　2

1．2．2　廣告圖形　2

1．2．3　廣告商標　3

1．2．4　廣告色彩　3

1．3　廣告的分類　4

1．3．1　按目的和性質分類　4

1．公益廣告　4

2．文體廣告　4

3．商品廣告　5

4．形象廣告　5

1．3．2　按廣告媒體的種類分類　5

1．音響廣告　5

2．平面廣告　5

3．立體廣告　5

1．4　廣告的創意表現　5

1．4．1　廣告圖形創意　6

1．4．2　廣告文案創意　6

1．4．3　廣告情感創意　6

1．5　廣告的編排設計　7

1．5．1　廣告的編排原則　7

1．突出主體，引人注目　7

2．注重整體，和諧統一　7

3．樹立形象，展示個性　8

1．5．2　廣告的編排方式　8

1．上下分割　8

2．左右分割　8

3．斜向分割　9

4．以中心為重點的編排　9

5．“L”型的編排構圖　10

6．三角形編排　10

7．重複編排　10

8．並置編排　11

9．包圍編排　11

1．6　廣告的設計流程　12

1．6．1　市場調查　12

1．產品分析　12

2．消費者分析　12

3．市場環境分析　12

1．6．2　目標定位　12

1．6．3　創意構思　12

1．6．4　深入完善　12

1．6．5　製作發布　13

1．7　常用設計軟體介紹　13

1．7．1　圖像處理軟體Photoshop　13

1．7．2　矢量繪圖軟體Illustrator　13

1．7．3　矢量繪圖排版軟體CorelDRAW　14

1．7．4　專業排版軟體InDesign　14

第2章　報紙廣告　15

2．1　報紙廣告概述　16

2．1．1　報紙廣告的特點　16

1．廣泛性　16

2．快速性　16

3．連續性　16

4．經濟性　17

5．針對性　17

6．突出性　17

2．1．2　報紙廣告的優勢　17

1．客群廣泛　17

2．傳播速度快　17

3．信息量大　17

4．重複性　17

2．1．3　報紙廣告的設計要領　17

1．簡潔易懂　17

2．注重文字的設計　17

3．合理利用版面　18

2．2　筆記本電腦廣告設計　18

2．2．1　案例分析　18

2．2．2　設計理念　18

2．2．3　操作步驟　19

Photoshop套用　19

1．製作筆記本電腦廣告底圖　19

CorelDRAW套用　22

2．添加廣告標語　22

3．添加商標和其他文字　23

2．3　輕怡房地產廣告設計　25

2．3．1　案例分析　25

2．3．2　設計理念　25

2．3．3　操作步全應灶驟　26

Photoshop套用　26

1．製作輕怡房地產廣告底圖　26

CorelDRAW套用　27

2．添加廣告標題和商標　27

2．4　食品廣告設計　31

2．4．1　案例分析　31

2．4．2　設計理念　31

2．4．3　操作步驟　31

Photoshop套用　31

1．製作食品廣告底圖　31

CorelDRAW套用　32

2．添加並編輯標題文字　32

2．5　冰櫃廣告全籃夜設計　35

2．5．1　案例分析　35

2．5．2　設計理念　35

2．5．3　操作步驟　36

Photoshop套用　36

1．製作冰櫃廣告底圖　36

CorelDRAW套用　38

2．添加宣傳性文字　38

2．6　首飾廣告設計　41

2．6．1　案例分析　41

2．6．2　設計理念　41

2．6．3　操作步驟　41

Photoshop套用　41

1．製作首飾廣告底圖　41

CorelDRAW套用　43

2．添加廣告語　43

3．添加其他相關信息　44

2．7　手機廣告設計　46

2．7．1　案例分析　46

2．7．2　設計理念　46

2．7．3　操作步驟　47

Photoshop套用　47

1．製作手晚蘭充機廣告底圖　47

CorelDRAW套用　49

2．添加廣告文字和優惠券　49

3．添加搶購信息　53

2．8　課堂練習——汽車廣告設計　54

2．9　課後習題——吸塵器廣告設計　55

第3章　雜誌廣告　56

3．1　雜誌廣告的基礎知識　57

3．1．1　雜誌廣告的特點　57

3．1．2　雜誌廣告的優勢　57

1．特定的客群　57

2．閱讀頻率高　57

3．圖片精美　57

3．1．3　雜誌廣告的設計要領　57

1．主題形象明確清晰　57

2．版面分割結構合理　58

3．風格統一，色彩柔和　58

3．2　電視機廣告設計　58

3．2．1　案例分析　58

3．2．2　設計理念　58

3．2．3　操作步驟　59

Photoshop套用　59

1．製作電視機廣告底圖　59

CorelDRAW套用　61

2．製作廣告標題　61

3．3　照相機廣告設計　65

3．3．1　案例分析　65

3．3．2　設計理念　65

3．3．3　操作步驟　65

Photoshop套用　65

1．製作照相機廣告底圖　65

CorelDRAW套用　68

2．添加廣告標題　68

3．4　香水廣告設計　71

3．4．1　案例分析　71

3．4．2　設計理念　71

3．4．3　操作步驟　72

Photoshop套用　72

1．製作香水廣告底圖　72

CorelDRAW套用　75

2．添加內容文字　75

3．5　洗衣機廣告設計　77

3．5．1　案例分析　77

3．5．2　設計理念　77

3．5．3　操作步驟　77

Photoshop套用　77

1．製作洗衣機廣告底圖　77

CorelDRAW套用　79

2．添加功能文字　79

3．6　音樂會廣告設計　81

3．6．1　案例分析　81

3．6．2　設計理念　81

3．6．3　操作步驟　81

Photoshop套用　81

1．製作音樂會廣告底圖　81

CorelDRAW套用　83

2．添加標題　83

3．添加內容文字　86

3．7　節日促銷廣告設計　90

3．7．1　案例分析　90

3．7．2　設計理念　90

3．7．3　操作步驟　90

Photoshop套用　90

1．製作節目促銷廣告底圖　90

CorelDRAW套用　92

2．添加並編輯標題文字　92

3．製作促銷標籤　95

3．8　課堂練習——剃鬚刀廣告設計　98

3．9　課後習題——手錶廣告設計　98

第4章　招貼廣告　99

4．1　招貼廣告的基礎知識　100

4．1．1　招貼廣告的作用　100

1．傳播信息　100

2．有利於視覺形象傳達　100

3．刺激需求　100

4．審美作用　100

4．1．2　提高客群關注度的方法　101

1．色彩　101

2．創意　101

3．圖片　101

4．文字　101

4．1．3　招貼廣告的設計要領　101

4．2　文物博覽會廣告設計　102

4．2．1　案例分析　102

4．2．2　設計理念　102

4．2．3　操作步驟　102

Photoshop套用　102

1．合成背景圖像　102

CorelDRAW套用　103

2．添加並編輯標題文字　103

3．添加介紹性文字　106

4．3　舞蹈大賽廣告設計　108

4．3．1　案例分析　108

4．3．2　設計理念　108

4．3．3　操作步驟　108

Photoshop套用　108

1．製作背景效果　108

CorelDRAW套用　113

2．添加報名信息　113

4．4　公益環保廣告設計　117

4．4．1　案例分析　117

4．4．2　設計理念　117

4．4．3　操作步驟　118

Photoshop套用　118

1．製作背景效果　118

CorelDRAW套用　119

2．添加並編輯標題文字　119

3．添加宣傳性文字　122

4．5　音樂演唱會廣告設計　125

4．5．1　案例分析　125

4．5．2　設計理念　125

4．5．3　操作步驟　125

Photoshop套用　125

1．合成背景圖像　125

CorelDRAW套用　128

2．添加標題文字　128

3．添加訂票信息　130

4．6　漢堡廣告設計　133

4．6．1　案例分析　133

4．6．2　設計理念　133

4．6．3　操作步驟　134

Photoshop套用　134

1．製作背景圖形　134

CorelDRAW套用　135

2．製作標題文字　135

3．製作漢堡品類　138

4．7　籃球賽廣告設計　141

4．7．1　案例分析　141

4．7．2　設計理念　142

4．7．3　操作步驟　142

Photoshop套用　142

1．製作背景圖像　142

CorelDRAW套用　146

2．添加廣告標題　146

4．8　課堂練習——冰淇淋廣告設計　149

4．9　課後習題——咖啡店廣告設計　149

第5章　DM廣告　150

5．1　DM廣告的基礎知識　151

5．1．1　DM廣告的特點　151

1．範圍廣　151

2．形式多樣　151

3．自由度高　151

5．1．2　DM廣告的傳播方式　151

5．1．3　DM廣告的設計要領　151

1．易讀易懂　151

2．新奇獨特　151

3．明確對象　152

5．2　辭典廣告設計　152

5．2．1　案例分析　152

5．2．2　設計理念　152

5．2．3　操作步驟　153

Photoshop套用　153

1．製作背景效果　153

2．製作辭典效果　157

CorelDRAW套用　161

3．添加並編輯標題文字　161

5．3　嬰兒食品廣告設計　164

5．3．1　案例分析　164

5．3．2　設計理念　164

5．3．3　操作步驟　165

CorelDRAW套用　165

1．製作產品名稱　165

2．添加介紹性文字　167

5．4　茶葉廣告設計　170

5．4．1　案例分析　170

5．4．2　設計理念　170

5．4．3　操作步驟　170

Photoshop套用　170

1．製作背景圖　170

CorelDRAW套用　172

2．添加並編輯標題文字　172

3．置入並編輯圖片　174

5．5　購物節廣告設計　178

5．5．1　案例分析　178

5．5．2　設計理念　178

5．5．3　操作步驟　178

Photoshop套用　178

1．製作背景圖　178

CorelDRAW套用　180

2．製作價格標籤　180

3．添加活動信息　184

5．6　寵物食品廣告設計　185

5．6．1　案例分析　185

5．6．2　設計理念　185

5．6．3　操作步驟　186

Photoshop套用　186

1．製作背景圖　186

CorelDRAW套用　190

2．添加並編輯標題文字　190

5．7　旅遊廣告設計　194

5．7．1　案例分析　194

5．7．2　設計理念　194

5．7．3　操作步驟　194

Photoshop套用　194

1．繪製背景圖像　194

CorelDRAW套用　197

2．添加標題文字　197

3．添加其他相關信息　199

5．8　課堂練習——紅酒廣告設計　202

5．9　課後習題——防盜門廣告設計　203

第6章　網路廣告　204

6．1　網路廣告的基礎知識　205

6．1．1　網路廣告的表現形式　205

1．旗幟廣告　205

2．按鈕廣告　205

3．主頁廣告　205

4．分類廣告　206

5．文字廣告　206

6．電子郵件廣告　207

6．1．2　網路廣告的設計要領　207

6．1．3　網路廣告設計中的注意事項　207

6．2　攝像機廣告設計　207

6．2．1　案例分析　207

6．2．2　設計理念　207

6．2．3　操作步驟　208

Photoshop套用　208

1．合成背景圖像　208

CorelDRAW套用　210

2．添加廣告主題　210

3．添加促銷信息　212

6．3　女裝廣告設計　215

6．3．1　案例分析　215

6．3．2　設計理念　215

6．3．3　操作步驟　215

Photoshop套用　215

1．製作女裝廣告底圖　215

CorelDRAW套用　217

2．添加標題文字　217

6．4　箱包廣告設計　220

6．4．1　案例分析　220

6．4．2　設計理念　220

6．4．3　操作步驟　221

Photoshop套用　221

1．製作背景效果　221

CorelDRAW套用　223

2．添加優惠信息　223

6．5　時尚女鞋廣告設計　225

6．5．1　案例分析　225

6．5．2　設計理念　225

6．5．3　操作步驟　226

Photoshop套用　226

1．製作時尚女鞋廣告底圖　226

CorelDRAW套用　229

2．添加介紹性文字　229

6．6　現代家居廣告設計　232

6．6．1　案例分析　232

6．6．2　設計理念　232

6．6．3　操作步驟　232

Photoshop套用　232

1．製作現代家居廣告底圖　232

CorelDRAW套用　234

2．添加活動信息　234

6．7　化妝品廣告設計　236

6．7．1　案例分析　236

6．7．2　設計理念　236

6．7．3　操作步驟　237

Photoshop套用　237

1．合成背景圖像　237

CorelDRAW套用　239

2．添加產品介紹文字　239

6．8　課堂練習——電商購物廣告設計　242

6．9　課後習題——洗衣液廣告設計　242

第7章　戶外廣告　243

7．1　戶外廣告的基礎知識　244

7．1．1　戶外廣告的特點　244

1．獨特性　244

2．提示性　244

3．簡潔性　244

7．1．2　戶外廣告的媒體形式　245

1．路牌廣告　245

2．霓虹燈廣告　245

3．公共運輸類廣告　245

4．燈箱廣告　246

5．其他戶外廣告　246

7．1．3　戶外廣告的設計要領　246

7．2　啤酒廣告設計　247

7．2．1　案例分析　247

7．2．2　設計理念　247

7．2．3　操作步驟　247

Photoshop套用　247

1．合成背景圖像　247

CorelDRAW套用　250

2．添加並編輯標題文字　250

7．3　百貨慶典廣告設計　255

7．3．1　案例分析　255

7．3．2　設計理念　255

7．3．3　操作步驟　255

Photoshop套用　255

1．合成背景圖像　255

CorelDRAW套用　257

2．添加並編輯標題文字　257

7．4　太陽鏡廣告設計　261

7．4．1　案例分析　261

7．4．2　設計理念　261

7．4．3　操作步驟　261

Photoshop套用　261

1．合成背景圖像　261

CorelDRAW套用　266

2．添加並編輯標題文字　266

7．5　玩具廣告設計　270

7．5．1　案例分析　270

7．5．2　設計理念　270

7．5．3　操作步驟　271

Photoshop套用　271

1．合成廣告底圖　271

CorelDRAW套用　273

2．添加並編輯標題文字　273

3．添加活動信息　275

7．6　牛奶廣告設計　278

7．6．1　案例分析　278

7．6．2　設計理念　278

7．6．3　操作步驟　278

Photoshop套用　278

1．合成背景圖像　278

CorelDRAW套用　281

2．添加並編輯標題文字　281

7．7　航空廣告設計　285

7．7．1　案例分析　285

7．7．2　設計理念　285

7．7．3　操作步驟　285

Photoshop套用　285

1．製作背景效果　285

CorelDRAW套用　289

2．繪製標誌圖形　289

7．8　課堂練習——飲品廣告設計　291

7．9　課後習題——盛合家地產廣告設計　291

第8章　廣告的後期輸出　292

8．1　輸出解析度　293

8．2　存儲格式　293

8．3　色彩設定　293

8．4　印前注意事項　294

8．4．1　印前校對　294

8．4．2　備份保存　294

8．4．3　調整顏色　294

8．4．4　確定列印尺寸　294

平面廣告設計與製作(Photoshop+CorelDRAW)（第2版）（微課版）

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