平面媒體表現

簡介

平面媒體表現的全稱應為“品牌在平面媒體上的軟文與廣告投放情況”。對行業領域來說，平面媒體通常指雜誌和報紙，尤其是雜誌。

在品牌2.0理論體系中，平面媒體屬於它觸點中的品牌與媒體的關係，和品牌口碑一樣，是屬於品牌無法完全駕馭的它觸點，品牌只能利用和引導。

品牌與平面媒體的關係具有可複製性、可放大性、可累加性三個特點。可複製性指品牌在一個平面媒體上的投放內容，包括軟文和廣告可以方便地複製到另一個媒體上；可放大性指媒體可以對品牌的投放行業進行簡單地放大，如加大播放刊出次數。可累加性指品牌在不同媒體上的投放效果，或者說產生的接觸點可以累計效果。

品牌指數數據模型中，平面媒體的權值為10。在現階段來說，權值與網路媒體基本持平，都是10分的權值，未來隨著網路媒體影響力的擴大，平面媒體與網路媒體權值比重將會發生改變，品牌監測機構應在測算後進一步調整。

品牌的平面媒體投放測量內容包括軟文和廣告。軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。

在行業領域內的卓越品牌，通常在平面媒體上有較高的軟文和廣告投放量，尤其是委託了專業公關公司的品牌，其軟文投放量遠大於非選擇公關公司的品牌。