基本介紹
- 公司名稱：帝國菸草公司
- 外文名稱：TheImperialTobaccoCompany,Limited
- 成立時間：1901年10月10日
- 資產總額：62.6億英鎊
公司簡介,基本概況,帝國菸草的基本數據,經營戰略,生產情況,企業文化,發展經歷,快速擴張,主要品牌,本土品牌,澳大利亞的品牌,非洲的品牌,主要市場分布,英國本土市場情況,海外市場情況,公司業績,
公司簡介
帝國菸草的由來可上溯到1901年，當時，為了抗爭美國菸草對英國市場的威脅，許多英國菸草公司走向了合併。他們在伯明罕的皇后酒店召開了英國最大的十三家菸草公司的會議。這次會議達成了合併協定，條款非常嚴格，只有財務狀況良好的公司才有資格加入。隨即在1901年10月10日正式成立了TheImperialTobaccoCompany,Limited（帝國菸草有限公司）。第二年，其它公司陸續加入。
帝國菸草公司
帝國菸草公司當帝國菸草還在形成之際，與美國爭奪英國市場的戰鬥就已經打響了。美國菸草公司憑藉強大的勢力，利用降價、提供免費禮品和銷售折扣作為武器進行競爭。而帝國菸草並沒有跟進降價，而是兼併了控制全國菸草零售連鎖店的Salmon&Cluckstein，掌握了分銷渠道，同時也實施了“顧客獎金”計畫，向批發商和零售商讓渡一定比例的公司利潤。一系列的行動使帝國菸草取得了競爭的主動性，隨即，帝國菸草向美國發起了反攻。1902年，帝國菸草的代表團訪問美國。在英國經歷失敗以後，美國菸草公司決定與帝國菸草進行談判。1902年9月，雙方達成協定，美國菸草公司放棄在英國和愛爾蘭的商業活動，除了菸葉採購業務，帝國菸草也取消了進入美國市場的計畫。帝國菸草獲得了在英國銷售美國公司產品的權利，而美國菸草公司獲得了在美國銷售帝國公司產品的權利。一家新公司——英美菸草有限公司British-AmericanTobaccoCompanyLimited在英國註冊成立。
1902年的協定生效直到1911年，當時依據美國的《反壟斷法》 ，美國最高法院將美國菸草公司分割成四個主要的公司——其中一個保留美國菸草公司的名字。因此，1902年協定規定的帝國菸草產品在美國的經營權也隨之改變。在1912年，新的美國菸草公司獲得了以前帝國產品在美銷售的品牌的經營權，除此以外，帝國菸草的產品可以免除關稅向美國出口。在過去的聯繫被割斷以後，帝國菸草與新的美國菸草公司就不存在聯繫了。多年以來，帝國菸草掌握著英美菸草的大部分股權。直到1973年，帝國菸草對菸草產品的貿易被完全限制在英國和愛爾蘭，而英美菸草則限定只為出口和免稅貿易生產，因此，帝國菸草擁有一些英美在英國的品牌，而英美菸草擁有帝國菸草在西歐的大部分品牌。然而，在1973年，兩個公司為交換商標和物產達成協定。在新的協定下，每個公司都收回了在英國和西歐各自的品牌，到1980年，帝國菸草出售了英美最後的財務股權。回顧歷史，可以說帝國菸草是在競爭的風雨中誕生和成長起來的。
2012年財富世界500強排行榜排名第452位。
基本概況
帝國菸草的基本數據
菸草菸草在全球34個國家共雇用員工8000餘人，菸草加工廠13個，在海外110多個國家或地區銷售產品。2001年，帝國菸草共生產捲菸120萬箱，手卷菸絲22000噸，雪茄菸6.8億支，手捲菸紙520億張，鼻煙120噸。在2001年，帝國菸草成為了英國捲菸市場的領導者，加強了英國市場上最大菸草產品製造商的地位。收購了Tobacco菸草業務75%的權益，打入了南部非洲和印度支那的市場。在全球的投資收益大幅提高，在菸草製品各個領域都取得了進步。
帝國菸草公司
帝國菸草公司經營戰略
帝國菸草的經營戰略是以下五個目標為基礎的：
（1）集中於菸草或與菸草相關的產品
（2）加強在英國本土的市場地位
（3）通過有機的增長和收購擴大國際影響，尤其延伸歐洲業務
（4）在新興市場尋求國際發展的機會
（5）通過增加對新技術的資金投入來不斷提高生產率和控制成本。事實證明，這些經營戰略是非常成功和正確的，帝國菸草將繼續推進和實施.
生產情況
帝國菸草最主要的捲菸生產基地位於英國諾丁漢，它的產品主要供應英國本土市場和出口，在2001年，該廠提高了生產效率，成本也降低了1%。位於都柏林的工廠則主要供應愛爾蘭市場；紐西蘭國內市場則由惠靈頓工廠負責生產。收購Tobaccor以後，帝國菸草不但獲得了市場，也獲得了裝備精良的生產企業，於是中南非八個國家和馬達加斯加的市場則由它們以及法國的工廠供應。法國的工廠還將供應愛爾蘭的市場。手卷菸絲的生產基地主要在尼德蘭、愛爾蘭和利物浦。生產則從德國轉到了威爾斯；菸斗菸絲生產則從比利時轉到了德國。在2001年，帝國菸草也關閉了幾家工廠，重新整合了生產資源，平衡了生產能力，提高了效率。
企業文化
帝國菸草在34個國家——從澳大利亞最南端到歐洲的最北端開展業務。許多海外市場的發展潛力還很大，帝國菸草正在不斷開拓，同時也為當地創造了許多工作機會。作為一家跨國企業，帝國菸草非常自豪，並且認為跨國經營能夠加強公司的國際化結構，有利於公司的成功。在內部，帝國菸草鼓勵員工個人的創造性，無論他們的國籍和背景，公司都一視同仁。
發展經歷
20世紀的前20年是ITG鞏固公司基礎的時期，第一次世界大戰結束後，ITG才迎來了公司發展的新紀元。但在20世紀的大部分時間裡，ITG的主要業務是在英國，只是在20世紀90年代晚期，公司才開始向海外拓展，並逐漸成為一個典型的跨國企業。
帝國菸草公司
帝國菸草公司從20世紀60年代開始，ITG實施多元化戰略，通過收購，先後進入食品、塑膠製品、儀器、印刷、釀酒、賓館等領域。
1973年，公司更名為帝國集團有限公司（Imperial Group Limited），同時保留原名，作為集團負責菸草經營業務單位的名稱。到1979年集團員工總數達到10萬人，這一年集團對運作框架作了調整，確立5個業務單元，分別是菸草、紙業、食品、分銷和一般貿易。
1981年在菸草市場出現下滑的形勢下，公司對菸草業務進行了重大調整，採取了強化公司總部權力、關閉和合併工廠、引進新技術、調整分銷機構的布局等一系列措施，從而提高效率和降低成本。
1985年，漢森集團（Hanson）成功收購帝國集團，並於次年4月完全接管帝國業務。在漢森集團控制時期，帝國的菸草業務通過進一步調整，產能提高了3倍，品牌數量縮減了6成，經營效率得到提升，同時，市場份額也提高了。1990年公司確立成為歐洲最具效率的菸草製造商的戰略，積極準備拓展國際市場.
1996年，帝國菸草從漢森集團分離出來，成為獨立的菸草製造商，並在倫敦證券交易所上市。這時，帝國菸草公司已成為英國最大的菸草生產商，年捲菸銷量達2000億支。
1996年以後，ITG開始拓展國際市場。ITG主要通過收購來實現其國際化戰略的，先後在澳大利亞、紐西蘭、非洲、比利時等國家和地區完成了一系列收購活動。其中，最為重大的是2002年對利是美菸草公司（Reemtsma）的收購，此次收購大大擴大了企業的經營規模，特別是公司在海外菸草市場上規模和影響，也使得ITG成為僅次於奧馳亞、英美菸草和日本菸草公司之後的世界第四大菸草公司。
快速擴張
帝國菸草公司近年來的快速擴張，主要來源於併購。自1996年從漢森集團獨立出來後，其主要併購活動有：
1997年，收購當時的世界第一大捲菸紙廠Rizla；
1998年，收購荷蘭主要製造自捲菸的Van Nelle Tabak公司；
1999年，收購澳大利亞和紐西蘭的捲菸、斗煙和捲菸紙業務；
2000年，收購比利時最大的生產自捲菸的Baelen集團，同年收購英國自動售貨機經營商Mayfair Vending公司；
2001年，收購在越南和寮國市場有很大影響的Tobaccor公司；
2002年，以52.21億歐元的高價收購了當時規模遠超過自己的德國利是美菸草公司，成為全球企業併購史上“以小吃大”的精彩案例；
2004年，收購加拿大CTC公司的過濾嘴業務和資產；
2005年，投資600萬英鎊收購瑞典鼻煙公司Skruf 43%的股權；
2006年，收購挪威Gunnar行銷公司。目前，帝國菸草公司的併購活動仍在繼續。
主要品牌
本土品牌
帝國菸草的產品涉及菸草的所有領域：捲菸、手卷菸絲、煙紙、雪茄和菸斗菸絲等。這裡我們只介紹捲菸的著名品牌。
Lambert&Butler是英國銷量最好的品牌，占英國市場約16%的市場份額。同時也出口到30多個國家，如芬蘭和荷蘭。
Embassy是英國南部著名的高檔品牌，即使高檔市場競爭日益激烈，但由於有眾多的忠實的顧客群體，依然保持著領先優勢。該品牌在法國和西班牙的旅行市場上也占據不小的份額。
從1999年開始推出以來，Richmond就成為了英國銷售增長最快的品牌之一，而且在英國超低價市場中很快占據了一席之地。由於消費者繼續鐘情於低價品牌，預計Richmond將有很好的發展前景。
Regal是帝國菸草主要的烤菸混合型品牌，在美國北部很受歡迎，該品牌在25個國家都有銷售。
Fusion是新近推出的國際型高檔低焦油捲菸以迎合全球低焦油的消費浪潮。它首先是在愛爾蘭推出的。目前在其他西歐和東歐市場也表現不俗。
TheImperial是國際型的高檔捲菸，主要針對全球免稅和亞洲市場。
澳大利亞的品牌
Escort目前在澳大利亞南部的市場居於領先地位，目前正致力於建成全國性的品牌。
Horizon在澳大利亞是第四大品牌，占有13%的市場份額。雖然目前競爭激烈，但銷售狀況依然強勁。
非洲的品牌
Bastos是Tobaccor（帝國菸草剛剛收購）的主打品牌，在越南和寮國銷售，主要針對中低檔市場。
Hamilton在象牙海岸和布吉納法索銷售，是主要的高檔品牌，是大多數成熟品牌的有力競爭者。
主要市場分布
英國本土市場情況
英國市場是帝國菸草最大，也是利潤最高的市場。2001年，帝國菸草在英國市場也取得了不俗的成績。捲菸市場份額則從2000年的37.8%上升到2001年的39.7%。到2001年財政年度末，自有品牌的市場份額達到了41.4%，這是1985年以來的最高記錄。在2001年的8月，帝國菸草與菲莫公司達成協定，由帝國菸草在英國分銷萬寶路系列，該品牌在英國市場上的份額有5%-6.5%。除此以外，帝國菸草還同意生產和分銷Raffles品牌的產品。在英國市場上的成功——市場份額的增長主要得宜於整個產品組合的正確定位，尤其是RichmondSuperkings，可以說是近年來開發最成功的新產品，成為英國市場增長速度最快的產品，2001年9月的市場份額為3.9%。加上1999年9月推出的RichmondKingSize，該品牌系列的市場份額已經超過了7.5%。作為帝國菸草的旗艦品牌，Lambert&Butler的表現也非常強勁。繼續保持了英國市場最暢銷和最高消費者價值的品牌，其市場份額達到了15.8%，年度零售額約17億英鎊。在手卷菸絲市場，在2001年9月，帝國菸草的市場份額達到了創記錄的64.5%。在捲紙市場，帝國菸草保持了約75%的份額。雖然菸斗菸絲市場總體上在萎縮，但帝國菸草的份額依然保持在39%。在英國雪茄市場，帝國菸草的份額為46.7%，
海外市場情況
在帝國菸草開展海外擴張以來的六年里，國際市場已經占集團經營利潤的45%以上。帝國菸草已經成功地轉型為一個國際化的公司。帝國菸草在過去四年中，海外業務每年都在穩定增長，而且在有的市場，如巴爾幹半島、中東、非洲和亞洲，市場增長潛力還非常大。
1、歐洲
在比利時和盧森堡，菸草銷量有所下降，但由於價格增長，帝國菸草還是取得了不錯的成績。在法國，帝國菸草的市場份額增加到了25.4%。在南歐，無論是銷量還是利潤，都進步神速：捲菸銷量增長了29%；手卷菸絲增長了51%；捲菸捲紙增長了25%。在荷蘭，即使面臨激烈的競爭，它的市場份額也維持在60%左右。在愛爾蘭，帝國菸草的主要品牌是JohnPlayerKingSize，Superkings和代銷的萬寶路，其共同的市場份額達到了31%。在東歐，帝國菸草主推品牌是Fusion，通過促銷和廣告，該產品的表現大大超出了預計，尤其在俄羅斯和烏克蘭。為了支持在俄羅斯的發展，帝國菸草在當地生產了Muzhik品牌的捲菸。
2、亞太地區
在澳大利亞和紐西蘭，帝國菸草取得了市場份額和利潤雙雙增長的佳績。Escort、Horizon和PeterStuyesant共同的市場份額達到了17.7%。在亞太地區，通過對Tobaccor的收購，帝國菸草開始在越南進行生產。在中國，Fusion和TheImperial都銷售不錯，在建立分銷渠道上也邁出了可喜的一步。
3、非洲和中東地區
在2001年三月底，帝國菸草從Bollore集團購得了Tobaccor75%的權益，為進入非洲市場提供了新的良機。SuperkingsKingSize的份額繼續增長，並成功推出RegalKingSize。在中東，SuperkingsKingSize的推出表示該產品已經為當地市場所接受。
公司業績
2005年銷售捲菸1725億支，銷售自製煙26600噸，與2004年基本持平。英國和德國是其兩個主要市場，2005年帝國菸草公司在英國銷售捲菸239億支，銷售自製煙2100噸；在德國銷售捲菸209億支，銷售自製煙7100噸。從主要財務指標看，2005年帝國菸草公司營業收入為112.6億英鎊，營業利潤為10.4億英鎊，資產總額為62.6億英鎊。
