基本介紹
發展歷程,發展戰略,業務構成,
發展歷程
布魯姆斯伯里出版社的創始人奈傑爾·紐頓（Nigel Newton）是一位紮根倫敦的美國加利福尼亞人。他於1986年與三位朋友一起創立了布魯姆斯伯里出版社。1994年，藉助在成人虛構類和非虛構類圖書領域取得的成功，布魯姆斯伯里公司在倫敦股票交易所上市，並因此獲得了更多的投資。隨後，他們開始發展平裝暢銷書和兒童讀物。1998年，公司從股票交易中獲得巨額利潤，隨後進軍參考書出版和電子出版業，並在美國創立品牌。
布魯姆斯伯里出版公司在英國的出版社中，只具有第二梯隊的實力。在它的前面，阿歇特出版集團、蘭登書屋英國公司、企鵝和哈珀·柯林斯這幾家的市場份額都在8%以上，牢牢把持第一梯隊的優勢。布魯姆斯伯里與麥克米倫並列，都在4%以下，很難在實力上與前者相匹敵。然而，就是這樣一家獨立出版社，雖沒有大集團的背景，卻在世界童書界聲名顯赫，這一切都要歸因於“哈利·波特”系列。
1996年，J.K.羅琳的哈利·波特系列小說第一部《哈利·波特與魔法石》在被近10家出版社拒絕後，被布魯姆斯伯里的編輯巴利(Barry Cunningham)看中。巴利看到《哈利波特與魔法石》後，一口氣讀完了全部樣稿，立即同意出版這本書，他馬上將書稿親自轉交給兒童文學行銷部經理羅莎蒙德(Rosamund de la Hey)，向她極力推薦這本書。
1997年，首部哈利·波特作品《哈利·波特與魔法石》在布魯姆斯伯里出版。接著，羅琳分別於1998年、1999年、2000年、2005年、2007年繼續創作了“哈利·波特”系列的其他作品。“哈利·波特”使布魯姆斯伯里飛速發展，其銷售額1996年為1350萬英鎊，到1999年達到2000萬英鎊，盈利260萬英鎊。到2000年，銷售額已升至5060萬英鎊，盈利則達到了570萬英鎊。2005年，布魯姆斯伯里的業績繼續攀升，截至“哈利·波特”第6部出版時，布魯姆斯伯里的銷售額為1.09億英鎊，盈利2010萬英鎊。
發展戰略
1. “哈利·波特”的成功行銷
從1997年起，直到2000年，“哈利·波特”每年出一本，後三本也在2003年、2005年和2007年出版。它在全球已創造了三億多冊的銷量，堪稱史無前例的奇蹟。與此同時，“哈利·波特”在童書出版界開創了許多先河，如出版社首次為童書成立封面設計工作室，在全球進行同步銷售，搞午夜首發，從兒童向成人讀者推廣等。如此全方位、大規模、創新的行銷活動猶如一次行銷總動員，收效也是蔚為壯觀。
在“哈利·波特”之前，童書出版商都是將圖書的封面交給設計公司去做。從“哈利·波特”開始，布魯姆斯伯里設立了工作室，專門為童書設計封面。此外，出版社也首次通過庫存報告系統及圖書銷售跟蹤的銷售數字，為相關的產業鏈提供準確的銷售數據，便於精確評估進貨和補貨數量，這也開啟了童書進入暢銷書時代的序幕。
“哈利·波特”的全球同步出版也印證了出版社操作全球暢銷書的實力。最具有標誌意義的是，2005年7月16日午夜時分，羅琳在她創作“哈利·波特”的愛丁堡城堡舉辦了盛大的“哈六”首發式。她在這裡朗讀其中的篇章，出版社還邀請來自六個國家的70名通過比賽選出的“哈迷”代表乘坐馬車抵達愛丁堡城堡，參加一個“霍格沃茲魔法學校式”的豪華晚宴。而對於書業來說，午夜開始售書，讓以高折扣搶占圖書零售份額的超市失去了先機。
“哈利·波特”同時也是最成功的將兒童讀物推廣到成人市場的範例。這一點，除了政府的閱讀推廣活動起到的作用，布魯姆斯伯里利用世界圖書日和廣告等形式，積極地向成人做宣傳和引導，也使這套書的消費市場無形地擴大了。2007年，與“哈七”同時面世的，還有首次同期推出的有聲版，另外出版社還開發了成人版、豪華版及套裝等各種形式。根據“哈利·波特”改編的電影也為這套書贏得了更多的關注，反過來也帶動了圖書的銷售。
2012年，J.K. 羅琳與小布朗出版社簽約，準備出版她第一本為成年人寫的書。羅琳與小布朗出版社的簽約，也意味著她與倫敦的布魯姆斯伯里出版社的長期合作關係結束，至少在新書發布上不會再合作。布魯姆斯伯里出版社是哈利 波特系列小說的發行商。
而布魯姆斯伯里也對於羅琳的離開發布了聲明，稱：“我們非常自豪可以成為羅琳的書的長期出版商……我們與羅琳的關係將會比以往更為親密。”布魯姆斯伯里同時宣布將在2013年起出版《哈利・波特》系列插圖版。
2. 後“哈利·波特”時代戰略——積極籌備迎接挑戰
借著“哈利·波特”系列，布魯姆斯伯里出版公司輝煌一時，但是“哈利·波特”創造的商業奇蹟總有終結的時候，布魯姆斯伯里也將面對更多的挑戰。出版社採取了一系列措施來尋求新的發展。
1) 開拓新業務
在過去的幾年裡，公司一方面創造了輝煌的業績，另一方面也在不斷開拓新的出版業務。它減少了在兒童圖書市場的投入，轉而將重點放在虛構類新書和成人非虛構類圖書方面，並獲得了成功。如，布魯姆斯伯里2006年和2007年出版的卡勒德·胡賽尼的《追風箏的人》（The Kite Runner）和《燦爛千陽》（A Thousand Splendid Suns），兩本書自出版以來總銷量已經超過400萬冊。《燦爛千陽》是英國2008年上半年銷量最高的書。另外，公司投入了3000萬英鎊用於1000種新書的出版，但布魯姆斯伯里也承認，從2006年秋季市場的反應來看，這一投入並沒有換來預期的回報。
布魯姆斯伯里也兼併了一些其他類型的出版機構。2000年，它買下了A&C布萊克出版公司。該公司主要出版非虛構類圖書和參考書，同時也涉足兒童圖書和教育圖書市場。2008年，布魯姆斯伯里收購了一家名為“羽石”（featherstone）的專業出版社。羽石出版社以出版針對7歲以上兒童的教育類圖書為主。除此之外，布魯姆斯伯里也兼併了一些自然科學專業的出版社。這為公司積累了大量的再版書資源。
2009年7月，布魯姆斯伯里出版社以996萬英鎊現金收購了在專業出版領域的獨立出版商——托特爾出版社（Tottel Publishing），旨在拓展其在學術和專業出版領域的規模，發起新一輪的攻勢。此次收購只是布魯姆斯伯里出版社最近的系列收購行動的一部分。此前，布魯姆斯伯里出版社還收購了專業戲劇出版機構繆修安出版公司（Methuen & Co. Ltd.）、伯格出版社（Berg Publishers）和阿登莎士比亞出版社（The Arden Shakespeare），並組建了布魯姆斯伯里學術出版公司（Bloomsbury Academic），旨在將《哈利·波特》系列圖書帶來的部分收益用於拓展非大眾圖書出版業務。2008年9月，布魯姆斯伯里出版社以300萬英鎊收購了牛津國際出版研究中心（Oxford International Publisher）。
2) 進行兼併收購和地域擴張，在英美德三個市場同步發展
布魯姆斯伯里在近幾年挺住了集團併購的威脅，始終保持獨立出版社的姿態。在英國，布魯姆斯伯里不惜高價購買作者著作權，同時，大力拓展全球市場，也就是用製造暢銷書，向多個市場（包括柏林和紐約）銷售的策略，來降低風險。搶先發現好書，並搶先購買德語著作權，讓圖書同時進入英、美、德三個國家市場，這使布魯姆斯伯里搶占了先機，形成了自己的優勢，並在大出版集團林立的形勢下，獲得了發展機遇。
2003年，布魯姆斯伯里通過收購柏林出版社（Berlin Verlag）進入德國市場。在德國，依靠柏林出版分社對市場的掌握，布魯姆斯伯里將英國和北美市場的暢銷書翻譯成德語出版，同時還將一些英文版圖書面向德國市場發行。僅“哈7”一書就在德國銷售了100萬冊。在2007年上半年，憑藉《追風箏的人》等幾本暢銷書，布魯姆斯伯里柏林分社的收益增長了36%，達342萬英鎊。而在德國市場，由於相關法律禁止圖書打折，保證了一個強大的獨立書店市場的存在，也為精裝本提供了一個很長的銷售周期，保護了零售價格。柏林分社也在德國本土尋找可以出口的圖書。
1998年，布魯姆斯伯里在美國設立了分部，並於2004年收購了紐約的沃克出版公司（Walker Publishing Co.），贏得了向美國拓展的通道。美國獨立出版商沃克出版公司1959年由山姆·沃克（Sam Walker）創立，在被收購前仍是一個家族企業，以出版成人非虛構類圖書、神秘小說和兒童圖書為特色。
布魯姆斯伯里的創辦人紐頓表示：“我們將繼續在德國、美國和英國這三大市場同時出版英語圖書的策略，這可以規避英國鬧市區書店的價格壓力，同時擴大圖書的全球影響。”雖然英國出版界，大的出版社被收入傳媒集團麾下，並成為主要力量，但紐頓卻仍努力保持布魯姆斯伯里的獨立身份。通過這些海外兼併，布魯姆斯伯里的業務不斷擴大，但是仍然有56%的業務來自英國本土，85%的銷售額來自英國公司。德國和美國公司的銷售份額則分別為5%和10%。
3) 附加產業
布魯姆斯伯里公司也涉足有聲出版市場，並希望購買一些電影和電視著作權，藉助智慧財產權為自己帶來更多收入。
與此同時，布魯姆斯伯里也邁開了向金融領域出擊的腳步，2007年9月，宣布與Qatar Financial Centre結成長期合作關係，並計畫於2009年秋季推出Qatar Finance金融服務平台，該平台有150萬文字的資料庫作為支撐，為全球的金融界學者、專業人士以及學生提供一個滿足商業及金融信息需求的網上平台。在提供網上服務的同時，也將有一系列權威圖書作支持。
4) 電子出版
早在1999年，布魯姆斯伯里公司就和微軟集團合作，投資參與了微軟電子百科書世界英語字典的紙質版和電子版業務。同年，公司又參與了麥克米蘭的英語教學資料庫業務。2001年，布魯姆斯伯里和《經濟學家》雜誌合作，創建了線上商務參考服務系統。
2006年，布魯姆斯伯里的一些書已經能夠電子下載。公司負責人預測，將來50%的虛構類圖書銷售業務將通過電子下載的方式實現，並計畫在10年內實現這一目標。
2007年4月，布魯姆斯伯里與LibreDigital合作，在其網站上推出了Look Inside項目，對部分圖書數位化。此外，布魯姆斯伯里還計畫建立互動社區網站。
業務構成
布魯姆斯伯里出版公司的主要業務是大眾圖書出版，包括虛構類、非虛構類、參考書、兒童讀物等。旗下的出版機構有：
A&C布萊克出版公司（A&C Black）：主要出版非虛構類圖書和參考書。
布魯姆斯伯里出版社（Bloomsbury）：主要出版面向成人和兒童的大眾類圖書。旗下出版社有：沃克出版公司（Walker Books）、柏林出版社（Berlin Verlag）、及布魯姆斯伯里英國（Bloomsbury UK），出版領域分別覆蓋美國、德國和英國。
