隨著市場經濟在中國的進一步深入發展，商品競爭越來越激烈，市場調研在其中發揮著舉足輕重的作用，它可以幫助企業了解消費者需求和市場發展現狀，衡量市場行銷策略及提出改進的方向等等。市場調研是溝通企業與消費者及客戶的橋樑。
基本介紹
- 書名：市場調研經理手冊
- 類別：經濟類
- 內容：市場調研
- 語言：中文
內容簡介
隨著市場經濟在中國的進一步深入發展，商品競爭越來越激烈，市場已由"賣方市場"轉變為"買方市場"，同時消費者也日益成熟。這一事實日趨困擾著商家，面對競爭激烈的市場，中國的企業如何做出相應決策呢？
在美、日等已開發國家，市場調研已成為所有企業生存發展的重要一環。美國企業及機構每年用於市場調研的費用超過100億美元，且逐年遞增。從事市場調研的機構也蓬勃發展，並逐漸細分，已走向某一調研領域的專業化。在中國市場多年經營的廣州寶潔，摩托羅拉公司，上海莊臣等國際知名企業，儘管有著豐富的經驗，並擁有成功的系列產品，依然每年有超過百萬美元的調研費用。他們的成功與關注消費者需要，重視市場調研在企業中的套用息息相關。
中國企業由於種種原因，在市場調研方面起步較晚，但近年發展迅猛。市場調研公司也如雨後春筍般紛紛建立，一些知名院校也相繼開設了市場調研專業。但企業在如何看待市場調研，如何進行市場研究，如何運用調研結果等方面還有待子提高。本書著重市場調研在企業中的庫用，從務實的角度具體講解調研部門在企業中的作用，日常工作中的技巧，並借鑑了國外知名公司的經驗，希望為科學的市場調研在中國企業中的發展盡微薄之力。
