《市場調研實驗的SPSS操作教程》是2014年1月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是江曉東。
基本介紹
- 書名：市場調研實驗的SPSS操作教程
- 作者：江曉東
- ISBN：9787564217747
- 定價：32元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2014年1月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教程是專門為《市場調研與預測》（第四版）(陳啟傑主編，上海財經大學出版社出版)一書配套而編寫的。本書重點介紹市場調研與數據分析方法的SPSS軟體的套用。
圖書目錄
前言（1）
第一章SPSS中數據的編碼與錄入（1）
第一節問題的類型與編碼錄入方法（1）
第二節調研數據編碼錄入實驗：HL服裝有限公司顧客滿意度調查（2）
第二章數據整理與基礎統計分析（13）
第一節SPSS的啟動及資料庫的建立（13）
第二節數據的編輯與整理（17）
第三節基本統計描述（27）
第四節交叉列聯表分析（32）
第三章均值比較檢驗（37）
第一節單個總體的t檢驗分析（38）
第二節兩個總體的t檢驗（39）
第四章方差分析（44）
第一節單因素方差分析（44）
第二節雙因素方差分析（49）
第三節重複測量方差分析（54）
第四節混和設計的方差分析實驗（63）
第五節多變數方差分析（67）
第五章回歸分析（73）
第一節回歸分析概述（73）
第二節回歸分析多重共線性診斷與處理實驗——“幫寶適”是否能打贏維護市場
份額的“戰爭”（77）
第三節線性回歸模型診斷實驗（82）
第六章中介效應和調節效應檢驗（95）
第一節中介效應檢驗概述（95）
第二節調節效應檢驗概述（96）
第三節中介效應和調節效應檢驗上機實驗（97）
第七章聚類分析與市場區隔（112）
第一節聚類分析與市場區隔簡介（112）
第二節聚類分析實驗：HBAT公司的客戶細分（112）
第八章判別分析（125）
第一節線性判別分析的含義（125）
第二節判別分析實驗：HBAT公司的客戶類型判別（126）
第九章離散因變數模型（137）
第一節二元選擇模型簡介（137）
第二節二元選擇模型實驗：估計銀行客戶貸款違約機率（138）
第三節基準類別Logit模型(BaselineCategory Logit Model)（145）
第四節基準類別Logit模型實驗：找出早餐食品目標消費者的特徵（146）
第五節比例優勢累積Logit模型(ProportionalOdds Cumulative Logit Model)（153）
第六節比例優勢累積Logit模型實驗：客戶信用風險的評估（155）
第十章探索性因子分析（161）
第一節探索性因子分析簡介（161）
第二節探索性因子分析實驗：HBAT公司的客戶感知變數的降維（162）
第十一章對應分析（177）
第一節對應分析簡介（177）
第二節對應分析實驗：HBAT公司及其主要競爭對手的品牌知覺圖（178）
附錄SPSS函式（183）
參考文獻（190）
