市場行銷英語課程是廣東外語外貿大學建設的慕課、廣東省精品線上開放課程、國家精品線上開放課程、國家級一流本科課程，於2018年02月23日在中國大學MOOC首次開課，授課教師為劉亮星、楊小婉、徐里居、謝娜、喻志強、李悅、鄧誼。據2022年5月中國大學MOOC官網顯示，該課程已經開課8次。
該課程共十六章，包括行銷基礎、公司與行銷策略、分析行銷環境、管理行銷信息以獲得客戶洞察力、了解客戶和買家的行為、設計以客戶為導向的行銷策略、產品、服務和品牌、新產品開發和產品生命周期策略、定價問題、行銷渠道：提供客戶價值、吸引顧客、個人銷售和促銷、Buzz行銷、數字和社交媒體行銷、行銷預算和法律方面、全球市場、可持續行銷：社會責任與倫理。
基本介紹
- 中文名：市場行銷英語
- 外文名：English for Markting
- 類別：慕課、廣東省精品線上開放課程、國家精品線上開放課程、國家級一流本科課程
- 建設院校：廣東外語外貿大學
- 授課平台：中國大學MOOC
- 授課教師：劉亮星、楊小婉、徐里居、謝娜、喻志強、李悅、鄧誼
- 首開時間：2018年02月23日
課程性質,課程定位,適合對象,課程簡介,課程大綱,開課信息,課程特色,教學目標,學習預備,學習方法,預備知識,學習資料,考核標準,所獲榮譽,教師簡介,
課程性質
課程定位
通過該課程的學習，棗寒婚使學習者在國際商務語境下用英語進行高效溝通， 在留束茅學攻讀MBA或商科類研究生課程中， 掌握教授的講課並完成作業。
適合對象
市場行銷英語課程適合以英語煮達詢寒學習市場行銷學、出國留學商科專業以及工作環境中需要用英語進行行銷及其他商業話題交流的學習者。
課程簡介
市場行銷英語課程十六章，第一章介紹行銷概念等內容；第二章介紹行銷策略等內容；第三章介紹SWOT分析等內容；第四章介紹市場調研等內容；第五章介紹消費者市場和消費者等內容；第六章介紹市場區隔等內容；第七章介紹產品和服務決策等內容；第八章介紹新產品拒協歡開發流程等內容；第九章介紹價格定棵牛槓義和主要定價策略等內容；第十章介紹供應鏈和行銷渠道等內容；第十一章介紹媒體策略等內容；第十二章介紹促銷等習項雅說內容；第十三章介紹蜂鳴行銷等內容；第十四影烏疊章介紹行銷預算等內容；第十五章介紹全球行銷及其環境等內容；第十六章介紹行銷倫理等內容。
課程大綱
Chapter 1 Marketing Basics Unit 1 What is Marketing and Marketing Process Unit 2 Customer Needs Unit 3 The Changing Marketing Landscape Exam: Chapter 1 Chapter 2 Company and Marketing strategy Unit 4 Marketing Mix Unit 5 Marketing Strategy Unit 6 Business Portfolio and BCG Exam: Chapter 2 Chapter 3 Analysing the Marketing Environment Unit 7 SWOT Analysis Unit 8 The Macroenvironment and Microenvironment Exam: Chapter 3 Chapter 4 Managing Marketing Information to Gain Customer Insights Unit 9. Marketing Research Unit 10. Marketing Information and Customer Insights Exam: Chapter 4 Chapter 5 Understanding Customers and Buyer Behaviour Unit 11. The Buyer Decision Process Unit 12. Consumer Markets and Consumer Buyer Behaviour Unit 13. Business Market and Business Buyer Behaviour Exam: Chapter 5 Chapter 6 Designing a Customer-driven Marketing Strategy Unit 14. Market Segmentation Unit 15. Market Targeting Unit 16. Customer Loyalty Exam: Chapter 6 Chapter 7 Products, Services, and Brands Unit 17. Product and Service Decisions Unit 18. Product Mix and Product Line Decisions Unit 19. Branding Strategy: Building Strong Brands Exam: Chapter 7 Chapter 8 New Product Development and Product Life-Cycle Strategies | Unit 20. New Product Development Process Unit 21. Product Life-Cycle Strategies Exam: Chapter 8 Chapter 9 Pricing Issues Unit 22. Definition of Price and Major Pricing Strategies Unit 23. Other Considerations Affecting Price Decisions Exam: Chapter 9 Chapter10 Marketing Channels: Delivering Customer Value Unit 24. Supply Chains and Marketing Channels Unit 25. Retailing and Wholesaling Exam: Chapter 10 Chapter 11 Engaging Customers Unit 26. Media Strategy Unit 27. Public Relations Unit 28. Customer Relationship Management Exam: Chapter 11 Chapter 12. Personal Selling and Sales Promotion Unit 29. Personal Selling and Managing the Sales force Unit 30. Sales Promotion Exam: Chapter 12 Chapter 13 Buzz Marketing, Digital and Social Media Marketing Unit 31. Buzz Marketing Unit 32. Digital and Social Media Marketing Exam: Chapter 13 Chapter 14 Marketing Budget and Legal Aspects Unit 33. Marketing Budget Unit 34. Legal Aspects of Marketing Exam: Chapter 14 Chapter 15 The Global Marketplace Unit 35. Global Marketing and Its Environment Unit 36. Decision on Global Marketing Issues Exam: Chapter 15 Chapter 16 Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics Unit 37. Marketing Ethics Unit 38. Sustainable Marketing Exam: Chapter 16 |
（註：課程大綱排版從左到右列）
開課信息
開課次數 | 開課時間 | 授課教師 | 學時安排 | 參與人數 |
|---|---|---|---|---|
第1次開課 | 2018年02月23日~2018年05月22日 | 劉亮星、楊小婉、徐里居、謝娜、喻志強、李悅 | 3小時每周 | 12536 |
第2次開課 | 2018年06月01日~2018年07月31日 | 劉亮星 | 11221 | |
第3次開課 | 2018年10月15日~2018年12月31日 | 4小時每周 | 9197 | |
第4次開課 | 2019年03月04日~2019年06月20日 | 劉亮星、鄧誼 | 3小時每周 | 4111 |
第5次開課 | 2019年08月26日~2019年12月29日 | 4小時每周 | 5193 | |
第6次開課 | 2020年02月17日~2020年06月21日 | 7659 | ||
第7次開課 | 2020年09月14日~2021年01月12日 | 3小時每周 | 1445 | |
第8次開課 | 2021年09月15日~2022年01月10日 | 2-3小時每周 | 3143 |
課程特色
- 該課程全英授課、教師英語發音純正、語言難度適中、講解簡潔清晰；
- 該課程配有可開關字幕、語速可自由調整；
- 該課程系統全面的市場行銷基本知識，可滿足有一定英語基礎的商科學習者。
教學目標
- 通過該課程的，使學習者能掌握國際商務領域的通用語言；
- 該課程輔以相關的習題、測驗及論壇話題討論，增強學習者的語言知識的輸入和輸出，使學習者在專業語境下的語言運用能力有所提高。
學習預備
學習方法
深度高效使用該慕課： 教學視頻可用於鍛鍊聽力（可選擇關閉字幕）；教學視頻可用於鍛鍊翻譯（可選擇中文字幕對比）；教學視頻可用於鍛鍊演說能力（可模仿教師）；辭彙表可以用來檢測辭彙量；專業文獻閱讀可用於提高獲取專業知識的能力；聽寫作業可以用於紮實鍛鍊聽力。
預備知識
學習市場行銷英語課程需要大學英語四級以上水平，具有基本的商科知識更佳。
學習資料
書名 | ISBN | 作者 | 出版時間 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|
《劍橋市場行銷英語》 | 9787115221155 | 法拉爾(CateFarrall) | 2010年01月 | |
Principles of Marketing (14th Edition) | 0132167123 | Philip Kotler, Gary Armstrong | 2011年 | - |
考核標準
- 市場行銷英語課程總成績由單元作業、單元測驗、期末考試、論壇表現四部分成績構成，其中單元作業占30%，單元測驗20%，期末考試占40%，論壇表現占10%；
- 總成績達到60-79分的為合格；總成績達到80分及以上的為優秀。
註：論壇表現是指學習者和其它學習者的交流情況，按論壇活躍度算，要求發帖或回帖的數量超過10個。
所獲榮譽
2019年12月19日，市場行銷英語課程被廣東省教育廳認定為“廣東省精品線上開放課程”。
2019年，市場行銷英語課程被中華人民共和國教育部認定為“國家精品線上開放課程”。
2020年11月24日，市場行銷英語課程被中華人民共和國教育部認定為首批“國家級一流本科課程（線上一流課程）”。
教師簡介
劉亮星，男，廣東外語外貿大學英語教育學院副教授，研究方向：ESP教學，線上及遠程教學。
楊小婉，女，廣東外語外貿大學英語教育學院副教授，研究方向：專門用途英語教學、教師發展、二語學習動機。
徐里居，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：ESP教學。
謝娜，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：國際貿易、專門用途英語（財經方向）。
喻志強，男，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：專門用途英語教學，話語分析，認知語言學。
李悅，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：專門用途英語。
鄧誼，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：（多模態）話語分析、語用學、商務和機構溝通與教學。
預備知識
學習市場行銷英語課程需要大學英語四級以上水平，具有基本的商科知識更佳。
學習資料
書名 | ISBN | 作者 | 出版時間 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|
《劍橋市場行銷英語》 | 9787115221155 | 法拉爾(CateFarrall) | 2010年01月 | |
Principles of Marketing (14th Edition) | 0132167123 | Philip Kotler, Gary Armstrong | 2011年 | - |
考核標準
- 市場行銷英語課程總成績由單元作業、單元測驗、期末考試、論壇表現四部分成績構成，其中單元作業占30%，單元測驗20%，期末考試占40%，論壇表現占10%；
- 總成績達到60-79分的為合格；總成績達到80分及以上的為優秀。
註：論壇表現是指學習者和其它學習者的交流情況，按論壇活躍度算，要求發帖或回帖的數量超過10個。
所獲榮譽
2019年12月19日，市場行銷英語課程被廣東省教育廳認定為“廣東省精品線上開放課程”。
2019年，市場行銷英語課程被中華人民共和國教育部認定為“國家精品線上開放課程”。
2020年11月24日，市場行銷英語課程被中華人民共和國教育部認定為首批“國家級一流本科課程（線上一流課程）”。
教師簡介
劉亮星，男，廣東外語外貿大學英語教育學院副教授，研究方向：ESP教學，線上及遠程教學。
楊小婉，女，廣東外語外貿大學英語教育學院副教授，研究方向：專門用途英語教學、教師發展、二語學習動機。
徐里居，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：ESP教學。
謝娜，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：國際貿易、專門用途英語（財經方向）。
喻志強，男，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：專門用途英語教學，話語分析，認知語言學。
李悅，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：專門用途英語。
鄧誼，女，廣東外語外貿大學英語教育學院講師，研究方向：（多模態）話語分析、語用學、商務和機構溝通與教學。
