市場行銷者

市場行銷者是指希望從別人那裡取得資源並願意以某種有價值的東西作為交換的人。

行銷者可以是賣方，也可以買方。誰更積極、主動尋求交換，誰就是行銷者。在買方市場中，行銷者通常是賣主，但假如有幾個人同時想買正在市場上出售的某種奇缺產品，每個準備購買的人都盡力使自己被賣主選中，這些購買者就都在進行行銷活動。在另一種場合，買賣雙方都在積極尋求交換，那么，我們就把雙方都稱為行銷者，並把這種情況稱為相互市場行銷。