市場行銷監控

市場行銷監控是指行銷管理部門對企業行銷計畫執行過程的監測與管理。它是整個市場行銷管理過程的關鍵步驟，是企業進行有效經營的基本保證。市場行銷監控包括年度計畫監控、贏利性監控和戰略性監控三種不同的控制方式。主要是檢測銷售、利潤的年度計畫指標是否達到計畫要求;對產品、價格、渠道、促銷、目標市場等方面管理的贏利能力進行比較分析，找出妨礙獲利的因素。

隨時了解檢查企業的戰略目標、任務及發展戰略與企業的行銷環境是否仍相適應。要求根據檢測結果和實際需要對出現的偏差及時採取調整和糾正措施，督導行銷計畫的順利執行，確保企業行銷目標的實現。市場行銷監控具有系統性，需要制定合理的監控實施方案。