基本介紹
- 中文名：市場行銷沙盤經營策略研究
- 作者：康元華
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年6月
- 定價：26 元
- ISBN：9787302432081
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分三大部分。第一部分對經營規則進行解析。理解經營規則是經營者合理制定經營策略的基礎，也是經營者創新經營方案的基礎。第二部分是分析部分，包括經營環境分析和財務報表分析。通過分析經營環境及企業財務報表，掌握企業在經營過程中所需關注的關鍵信息，並據此判斷市場競爭格局及本企業的競爭地位，為進一步制定經營策略提供依據。第三部分是策略部分。從兩個方面來探討經營策略，一是從職能部門的角度探討各部門的經營策略；二是從企業全局的角度探討總體經營方案的制訂。最後以案例來說明經營策略的制定與實施思路。本書可用於高職高專院校市場行銷課程學習與教學，也可用於市場行銷沙盤技能大賽團體參考用書。
圖書目錄
1。2直銷規則5
1。3批發規則7
1。4零售規則8
1。5生產部運營規則15
1。6財務部經營規則19
1。7輔助信息的運用21
1。8特殊任務的運用23
第2章得分規則解析25
2。1得分規則描述25
2。2得分規則剖析25
2。3小結28
第3章經營環境分析30
3。1環境分析的重要性30
3。2環境分析的內容31
3。3環境分析實例35
第4章財務報表分析41
4。1利潤表41
4。2資產負債表44
4。3財務報表綜合分析50
第5章經營策略制定（上）——基於職能部門視角54
5。1直銷、批發策略分析54
5。2生產策略61
5。3零售策略70
5。4融資策略91第6章經營策略制定（下）——基於整體方案設計94
6。1激進型經營方案94
6。2保守型經營方案98
6。3混合型經營方案103
6。4小結110
第7章經營策略案例分析111
7。1保守型經營策略案例分析111
7。2混合型經營策略案例分析133
後記149
參考文獻150
