市場行銷導論原理與實踐（十一五）

內容簡介

本書作為系列教材的開篇之作，本書共分為9章，分別介紹了與市場行銷相關的基本概念，闡述了市場行銷理論基礎和發展沿革，明確了市場行銷環境和組織、人才等市場行銷要素的理論與相互關係，為市場行銷知識的學習提供了知識背景與基礎。

本書結構清晰、嚴謹，圍繞導入行銷知識這一核心目標，注重引導讀者思考，鼓勵讀者從本書知識中了解市場行銷的基礎理論和知識概況。在撰寫過程中關注社會的*動態，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，擁有很多創新之處。

本書針對市場行銷專業教材的需要編纂，適合行銷專業的本科生使用，並可作為行銷業界人士的參考書籍。

圖書目錄

第1章市場行銷與市場行銷學

　1.1　市場與市場行銷

　1.2　市場行銷學的產生和發展

　【本章小結】

　【思考題目】

第2章市場行銷思想

　2.1　市場行銷思想的生成背景

　2.2　中國市場行銷思想的發展現狀

　2.3　中國傳統文化中的行銷觀點

　【本章小結】

　【思考題目】

第3章市場行銷道德與責任

　3.1　市場行銷道德

　3.2　市場行銷社會責任

　3.3　市場行銷規範

　【本章小結】

　【思考題目】

第4章市場行銷管理哲學

　4.1　市場行銷管理與行銷哲學

　4.2　市場行銷哲學的核心——顧客滿意

　【本章小結】

　【思考題目】

第5章市場行銷系統及效率

　5.1　巨觀市場行銷機構

　5.2　巨觀市場行銷系統

　5.3　巨觀市場行銷效率

　5.4　微觀市場行銷系統

　【本章小結】

　【思考題目】

第6章中國市場行銷現狀及發展動向

　6.1　中國市場行銷的發展現狀

　6.2　經濟全球化條件下中國市場行銷動向

　【本章小結】

　【思考題目】

第7章市場行銷創新

　7.1　市場行銷創新的背景和意義

　7.2　市場行銷創新

　【本章小結】

　【思考題目】

第8章市場行銷組織與人才

　8.1　市場行銷組織

　8.2　市場行銷人才

　【本章小結】

　【思考題目】

第9章市場行銷管理意識

　9.1　客戶意識

　9.2　信息意識

　9.3　機會意識

　9.4　競爭意識

市場行銷導論原理與實踐（十一五）

基本介紹

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