市場行銷學通論(2022年中國人民大學出版社出版的圖書)

前言

教材是教學內容的主要載體。它不僅是課堂教學過程和教學結構的基本要素，也是課堂上師生交流的重要媒介，在課堂教學過程中具有貫穿始終的獨特地位。教材建設是育人育才的重要依託。習近平總書記指出，要“緊緊圍繞立德樹人根本任務，堅持正確政治方向，弘揚優良傳統，推進改革創新，用心打造培根鑄魂、啟智增慧的精品教材”。為了不斷推進知識創新、理論創新、方法創新，加快建構中國自主的行銷知識體系，我們對榮獲首屆全國教材建設獎全國優秀教材二等獎的《市場行銷學通論（第 8 版）》進行了修訂。

呈現給讀者朋友的第 9 版在保持原有理論框架的同時，對基本概念、實踐案例、行銷數據等進行了更新完善，推出了“新思想與行銷”“數字中國”等新欄目。在修訂過程中，我們注重弘揚中華優秀傳統文化中的行銷思想，充分展現中國市場行銷新成就、新實踐、新案例，全面呈現市場行銷領域的中國智慧、中國風格、中國精神、中國方案、中國聲音、中國理論、中國思想，為推動構建人類命運共同體和培養高素質市場行銷人才努力做出新的貢獻。

內容簡介

本書立足於中國市場行銷實踐，注重解決中國市場行銷面臨的實際問題。明確提出市場行銷是致力於滿足人民日益增長的美好生活需要的學問，介紹了近現代中國企業家、實業家和學者的行銷思想，率先提出了中國特色市場行銷人才的 CHINAMKT 特質。

第9版深入挖掘市場行銷課程中所蘊含的思想政治教育資源：反映黨的二十大精神及黨的理論創新成果，將習近平總書記關於市場行銷、市場潛量、品牌建設等重要論述貼切地融入教材，展現中國市場行銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐。堅持創造性轉化、創新性發展，客觀描述了中國古代的行銷理念、行銷實踐，呈現了中華優秀傳統文化中的商學理念、行銷哲學。

本書配有免費的數字平台供線上教學使用，包括：電子教材、思政大綱、教學大綱、習題庫（可基於平台實現布置作業、組卷考試、分數統計及分析）、PPT、知識點庫、視頻、案例分析、教學指南等。

作者簡介

郭國慶經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國市場行銷研究中心主任。課程思政教學名師；商務部國際貿易經濟合作研究院特聘教授；英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。中國商業史學會副會長兼品牌專業委員會主任；全國高校市場行銷大賽主任委員。曾任中國高等院校市場學研究會副會長。

圖書目錄

第1篇

緒論

第 1 章行銷與行銷學

第 1 節行銷與變革行銷

第 2 節行銷的重要性

第 3 節行銷學的性質、研究對象與發展歷程

//案例分析// 抖音的成功

第 2 章行銷哲學的演變

第 1 節行銷哲學理念

第 2 節行銷組合的演變

第 3 節行銷哲學新視野

市場行銷學通論(2022年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

前言

內容簡介

作者簡介

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