市場行銷學課程精華集

《市場行銷學課程精華集》是2002年暨南大學出版社出版的圖書，作者是尼格拉斯·撒母耳。

基本介紹

• 書名：市場行銷學課程精華集
• 別名：Marketing Made Easy
• 作者：尼格拉斯·撒母耳
• 譯者：黎平海
• 出版社：暨南大學出版社
• 出版時間：2002年1月1日
• 頁數：390 頁
• 開本：32 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：7810791877、9787810791878

作者簡介

尼格拉斯·撒母耳，美國密西根大學哲學博士。澳大利亞坎培拉大學教授。

內容簡介

本書用深入淺出的語言，將mba課程中關鍵課程的原理進行了精煉的詮釋，每章附有經典案例，並附有習題與答案。

本書以中英文對照的形式編排，不僅有利於在讀mba課程的學生及相關從業人員學習英文或中文，而且能據此把握課程的精華，幫助求學者學習專業知識及專業英語。

目錄

1 市場行銷學

1.1 市場行銷學原理綱要

1.1.1 導言

1.1 2 市場行銷環境

1.1.3 市場行銷信息

1.1.4 鎖定客戶

1.1.5 消費者行為

1.1.6 產品與產品戰略

1.1.7 價格戰略

1.1.8 配售戰略

1.1.9 促銷戰略

1.1.10 服務行銷

1.2 案例分析:澳大利亞compoint公司

1.2.1 公司定位

1.2.2 目標市場

1.2.3 產品戰略

1.2.4 價格戰略

1.2.5 配售戰略

1.2.6 促銷戰略

1.2.7 結論

1.3 練習與簡答

1.3.1 練習題

1.3.2 簡答

2 行銷管理:戰略探討

2.1 行銷管理學綱要:戰略探討

2.2 案例分析:ausky與ansett航空公司

2.3 練習與簡答

3 國際行銷學

3.1 國際行銷學綱要

3.2 國際行銷學綱要

3.3 練習與簡答