《市場行銷學實用教程（第2版）》是2014年北京大學出版社出版的圖書，作者是林小蘭。
出版信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
出版信息
市場行銷學實用教程（第2版） | |||
書號： | 24958 | ISBN： | 978-7-301-24958-1 |
作者： | 版次： | 2 | |
開本： | 大32開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 588 千字 頁數：400 | 定價： | ￥48.00 |
瀏覽次數： | 286 | ||
出版日期： | 2014-10-28 | 叢書名： | 21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃 |
內容簡介
本書依據工商管理類核心課程——市場行銷學教學基本要求編寫，從當代市場行銷理論與實務發展的現狀出發，以理論聯繫實際的編寫風格，敘評相結合，案例與論證相互滲透，全面系統地介紹市場行銷的基本理論、策略和方法，具有一定的前瞻性和實用性。銷組織、控制與審計。
章節目錄
第1章市場行銷概述
第2章制定行銷戰略與行銷計畫
第3章管理行銷信息與衡量市場需求
第4章市場行銷環境
第5章分析消費者市場和購買行為
第6章組織市場和購買行為分析
第7章目標市場戰略
第8章競爭性市場行銷戰略
第9章產品策略
第10章品牌策略
第11章價格策略
第12章渠道策略
第13章促銷策略
第14章管理整合行銷傳播
第15章市場行銷學的新進展
第16章市場行銷組織、控制與審計
作者簡介
林小蘭，鹽城師範學院商學院，副教授。市場行銷專業方向負責人，《市場行銷學》精品課負責人，在核心期刊發表文章十餘篇，參編教材三部。
