市場行銷學學習指南及習題集

《市場行銷學學習指南及習題集》是2008年2月出版的圖書，作者是曲然等。

基本信息

市場行銷學學習指南及習題集

作者：曲然等
定價：25元
印次：1-1
ISBN：9787302164845
出版日期：2008.02.01
印刷日期：2008.01.24

內容簡介

本書是“市場行銷學”課程的配套教輔用書，根據國內多本主流教材編寫，反映了國內市場行銷教學的主要方面，有助 於學生對所學知識的鞏固和提高。 本書各章都包含關鍵概念、本章知識點、本章習題，習題又包括單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題和案例研 究，其後附有每章習題的參考答案。

目錄

第1章市場行銷學概述1

1.1關鍵概念1

1.2本章知識點1

1.3本章習題2

第2章市場行銷管理哲學及其貫徹12

2.1關鍵概念12

2.2本章知識點12

2.3本章習題14

第3章規劃企業戰略與市場行銷管理22

3.1關鍵概念22

3.2本章知識點22

3.3本章習題23

第4章市場行銷環境32

4.1關鍵概念32

4.2本章知識點32

4.3本章習題33

第5章消費者市場和購買行為分析41

5.1關鍵概念41

5.2本章知識點41

5.3本章習題42

第6章組織市場和購買行為分析53

6.1關鍵概念53

6.2本章知識點53

6.3本章習題54

第7章市場行銷調研與預測61

7.1關鍵概念61

7.2本章知識點61

7.3本章習題62

第8章目標市場行銷戰略69

8.1關鍵概念69

8.2本章知識點69

8.3本章習題70

第9章競爭性市場行銷戰略78

9.1關鍵概念78

9.2本章知識點78

9.3本章習題79

第10章產品策略88

10.1關鍵概念88

10.2本章知識點88

10.3本章習題89

第11章品牌與包裝策略98

11.1關鍵概念98

11.2本章知識點98

11.3本章習題99

第12章定價策略108

12.1關鍵概念108

12.2本章知識點109

12.3本章習題109

第13章分銷策略118

13.1關鍵概念118

13.2本章知識點118

13.3本章習題119

第14章促銷策略129

14.1關鍵概念129

14.2本章知識點129

14.3本章習題130

第15章市場行銷計畫、組織與控制137

15.1關鍵概念137

15.2本章知識點137

15.3本章習題138

第16章國際市場行銷147

16.1關鍵概念147

16.2本章知識點147

16.3本章習題148

第17章服務市場行銷155

17.1關鍵概念155

17.2本章知識點155

17.3本章習題156

第18章市場行銷的新領域與新概念164

18.1關鍵概念164

18.2本章知識點164

18.3本章習題165

綜合試題一173

綜合試題二188

參考答案199