市場機會識別

市場機會識別是對市場機會的尋找、識別過程。創業者最重要的任務之一。無論對個人還是對公司來說，創造性地尋求機會的能力都是創業的起點。當出現新型購買者群，或者有消費者沒有滿足的需求，或者出現滿足消費者需求的新方法、新手段或新工藝時，就有了市場機會。一個好的市場機會必須滿足以下兩個條件：（1)預示一個需求未被滿足的未來狀態；（2)是能夠實現的。

市場機會篩選是通過對可選的市場機會進行篩選確定具體創業活動的方法。類似於投資項目的評估，幫助創業者分析其創意是否具有繼續發展成為一個企業的實際價值。通常需利用一系列評估規則，主要涉及產業和市場、資本與獲利、競爭優勢、管理班子和致命缺陷等若干個方面。好的經營機會將在所列準則的大部分中表現出巨大的潛力，或者在一個或幾個準則中擁有其他市場機會所望塵莫及的壓倒優勢。