市場區隔化策略是根據市場的不同特性及消費者的欲望和需求劃分消費者群(也稱細分市場)，並在此基礎上選擇若干消費者群作為企業目標市場的一種方法。市場區隔最初由美國市場行銷學家溫德爾·斯密於50年代中期提出，順應了二次世界大戰後，美國眾多產品的市場轉化為買方市場這一新的市場形勢，為各國企業廣泛接受，被認為是開展現代行銷活動的新思路。
一個企業要進行市場區隔，首先要明確劃分的標準，一般應以消費品市場和生產資料市場分別確定劃分標準。消費品市場區隔化的標準：(1)按地理區域分，包括國界、地區、政區、城市、農村、地形、氣候等細分標準。(2)按人口因素分，包括人口數、家庭數、年齡、性別、收入、文化教育、民族、宗教等細分標準。(3)按用戶心理因素分，包括生活方式、個人性格、購買動機、購買行為、需要數量等細分標準。生產資料市場區隔化的標準：(1)按行業類別分，包括工業、農業、商業、交通運輸、文教衛生事業等細分標準。(2)按地理區域分，包括國際、國內、地區、氣候、自然資源和交通運輸條件等細分標準。(3)按生產規模分，包括大型、中型、小型企業以及大量、中量、小量需要等細分標準。每個企業還要根據自己的經營特點和具體情況，把上述細分的一般標準，進一步具體化，從而制定出適合本企業需要的具體標準。
