市場供不應求效應

市場供過於求效應（effect of supply exceeding demand of market）是指市場商品供過於求即形成買方市場對消費者心理產生的影響。

有三種表現：（1）消費者產生選擇心理。消費者思想輕鬆，從容觀察市場，除生活必需品之外，對可買可不買的商品“貨比三家”，選擇心理明顯。選擇心理驅使消費者的購買行為指向兩個方面：一是選擇某種商品，包括商標、牌號及整體形象；二是選擇商品的某種特性。（2）消費者產生緩買心理。消費者不急於過早地實現購買力，其心理趨向於“多中求好”、“好中選優”，若現在沒有好的寧可暫時不買。（3）消費者增強審美心理。當商品日益豐富時，消費者不僅購買自己需要的商品，而且購買自己喜歡的、能滿足自己審美需要的商品。對商品的審美範圍廣泛，從商品本身的造型、色彩、包裝裝潢、整體外觀，擴及商品與環境、商品與人之間。