《市場份額的神話》是2006年6月1日北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場份額的神話
- ISBN：7303079343
- 頁數：139頁
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2006年6月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
本書是超級暢銷書作者驚世之作。閱讀一本充滿創見思想的著作，猶如經歷一次輝煌的智力旅行。
理察·彌尼特(Richard Miniter)提出了一些令人不安的有關市場份額的事實：企業間的超級併購80%以失敗而告終；在全球各個行業中，最贏利的公司有75%不是市場份額最大的公司；戴爾公司不把市場份額看作目標的時候，公司反而飛速發展；戴姆勒克萊斯勒集團在追逐市場份額的過程中事業陷入停頓；波音公司是在拋棄對市場份額的迷信後迎來事業上輝煌的飛躍。
是繼續在市場份額的擴張中越走越遠，還是迷途知返，轉到以利潤為主導的方向上來？閱讀這本神奇的書之後，你會真正感受到那種能打破舊有理論的思想撲面而來。
每一位商業人士都必須閱讀具有創新思想的著作。《市場份額的神話》正是這樣一本有價值的書。理察·彌尼特抨擊了流行一個世紀之久的傳統管理理論，大聲宣布：市場份額不過是愚人的遊戲而已。
如此多的行業對於“大”有著誤解，他們捨命地去追逐企業合併和市場份額，用來代替追求企業的長期健康發展和財富的不斷積累。想要在競爭日益激烈的全球市場上獲取成功，理察·彌尼特的這本書是一劑良方。
編輯推薦
本書是超級暢銷書作者驚世之作。閱讀一本充滿創見思想的著作，猶如經歷一次輝煌的智力旅行。
理察·彌尼特(Richard Miniter)提出了一些令人不安的有關市場份額的事實：企業間的超級併購80%以失敗而告終；在全球各個行業中，最贏利的公司有75%不是市場份額最大的公司；戴爾公司不把市場份額看作目標的時候，公司反而飛速發展；戴姆勒克萊斯勒集團在追逐市場份額的過程中事業陷入停頓；波音公司是在拋棄對市場份額的迷信後迎來事業上輝煌的飛躍。
是繼續在市場份額的擴張中越走越遠，還是迷途知返，轉到以利潤為主導的方向上來?閱讀這本神奇的書之後，你會真正感受到那種能打破舊有理論的思想撲面而來。
目錄
序言
第一章 愚人金：大公司為市場份額所累
第二章 苦果：為什麼吉列比AT&T聰明?
第三章 為什麼市場份額的神話迷惑了所有人，從強盜資本家到你的老闆都未能倖免?
第四章 實現銷量數字：市場份額為什麼招致危險的折扣、受損的品牌和愚蠢的合併?
第五章 恐龍滅絕之前也曾是龐然大物：為什麼利潤主導者會戰勝市場主導者?
第六章 網路和雙向市場：微軟和維薩為什麼考慮市場份額?
第七章 利潤主導者的規則：為什麼管理者必須要作出選擇?
