巴黎的廣告藝術

內容介紹

消費者的消費觀念更趨於理性，個性化需求充分顯露。廣告既要迎合引導這種理性的消費心理，又要能夠針對不同的目標客群，製作針對性較強的廣告作品。所以，我們看到無論是巴黎的捷運廣告，還是報刊雜誌中的廣告，大量出現了款式較多的組合式廣告。針對產品的不同特性，每幅廣告都有明確的指向性。而且，巴黎的國際性地位和巴黎廣告客群的特殊性，也給巴黎的廣告人提出了一個獨特的要求，就是要針對不同國家、民族、宗教信仰和風俗習慣的廣告客群（旅遊者），製作出具有世界性語言的廣告作品。在世界一體化的今日，這也成為了所有廣告業者所要面臨的問題。

之所以說巴黎的廣告是生活的，是因為巴黎廣告的落腳點放在了滿足人們的被尊重和自我實現的需要上了。當人們的生理的或物質的需要得到滿足之後，人們必定要有更高的追求。巴黎廣告人從生活中的小細節中挖掘，以簡潔的表現手法和淡淡的幽默氣氛，營造了一種理想的生活空間。在廣告的訴求方式上，也一改過去的以理性訴求方式為主，轉變為以情感訴求為主。情感訴求方式向消費者傳之以情，強調以情動人，來打動消費者的情感。這種打動是一絲絲的滲透，消費者在廣告面前也得到了前所未有的尊重。

當然，廣告本身宣稱的任務是告知某一產品的特性並為之促銷，這種客觀的功能，至始至終都是廣告的最終靈魂，也是它的原始功能。只不過由告知發展成說服，今天變成了匿名的說服罷了。

在這本小冊子裡，集合了巴黎人日常生活中的，包括報刊雜誌、路牌、燈箱、捷運站等各種平面媒體的廣告；內容從食品到服裝，從小家電到汽車，從網站推廣到企業的綜合形象，衣食住行門類齊全。我們之所以這樣集合，也是為了把一個城市及地區的廣告，客觀、直接、及時的呈現給大家。這是一份有關廣告現在進行時的快報，以便大家能夠在第一時間內，了解巴黎的廣告動態。

作品目錄

前言
一飲料
二食品
三化妝品
四服飾
五通訊
六網路/網站
七運輸
八電視台
九電力
十金融/保險
十一百貨/超市
十二其他
十三海報
十四公益廣告

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