《差異：行銷金融——中國金融業如何實現差異化行銷》是2015年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是張 韜。
基本介紹
- 書名：差異：行銷金融——中國金融業如何實現差異化行銷
- 作者：張 韜
- ISBN：9787566306968
圖書信息,內容簡介,目 錄,
圖書信息
【書名】:差異：行銷金融——中國金融業如何實現差異化行銷 |
【作者】: 張 韜 |
【叢書名】:財虎系列金融智庫叢書 |
【版次/印次】:1/1 |
【出版日期】:2013.9 |
【ISBN】:9787566306968 |
【字數/頁數】:145千字/ |
【開本/紙張】:170mm×240mm/ |
【適用層次】: |
【定價】:36.00 |
內容簡介
作為國民經濟的核心部門，金融行業的市場化進程相對較晚。當快速消費品行業都已經完成了好幾輪的跑馬圈地與大浪淘沙時，中國金融才小心翼翼地邁出第一步。
這使得中國金融行銷處於一個微妙的起點上。
當中國金融行銷起步時，國外的行銷經驗，國內的行銷探索已經有一定積累。但是如何將這些經驗和探索，真正變為對中國金融行銷有益的養料?又如何創造出有中國特色的金融行銷案例，豐富“行銷”這一大學科?這十幾年來，中國金融行銷一直在努力解決這兩個問題。
目 錄
第一章金融與金融行銷
一、了解金融2
二、理解金融3
三、金融行銷是什麼6
四、 金融行銷為什麼10
五、金融行銷做什麼13
六、金融行銷去哪裡20
第二章立體差異化——TIPs模式下的金融行銷
一、初步認知差異與差異化26
二、完整理解差異化行銷27
三、 深度解析差異化金融行銷28
四、系統構建TIPs差異化模型30
案例分享40
第三章差異化定位——金融行銷的基石
一、金融行銷中的差異化定位45
二、差異化定位的思維模式46
三、差異化定位的實現52
案例分享60
第四章差異化溝通——金融行銷的利器
一、金融行銷中的差異化溝通64
二、差異化溝通的思維64
三、 差異化溝通的五大支柱70
案例分享77
第五章差異化渠道——金融行銷的動脈
一、金融行銷中的差異化渠道82
二、渠道差異化的思維模式82
三、渠道差異化的四個突破點88
案例分享96
第六章差異化產品——金融行銷的命門
一、金融行銷中的差異化產品100
二、差異化產品的思維模式102
三、產品差異化的四個方向108
案例分享115
第七章差異化品牌——金融行銷的DNA
一、金融行銷中的差異化品牌118
二、差異化品牌的思維模式119
三、品牌差異化的四個表達點126
案例分享133
一、了解金融2
二、理解金融3
三、金融行銷是什麼6
四、 金融行銷為什麼10
五、金融行銷做什麼13
六、金融行銷去哪裡20
第二章立體差異化——TIPs模式下的金融行銷
一、初步認知差異與差異化26
二、完整理解差異化行銷27
三、 深度解析差異化金融行銷28
四、系統構建TIPs差異化模型30
案例分享40
第三章差異化定位——金融行銷的基石
一、金融行銷中的差異化定位45
二、差異化定位的思維模式46
三、差異化定位的實現52
案例分享60
第四章差異化溝通——金融行銷的利器
一、金融行銷中的差異化溝通64
二、差異化溝通的思維64
三、 差異化溝通的五大支柱70
案例分享77
第五章差異化渠道——金融行銷的動脈
一、金融行銷中的差異化渠道82
二、渠道差異化的思維模式82
三、渠道差異化的四個突破點88
案例分享96
第六章差異化產品——金融行銷的命門
一、金融行銷中的差異化產品100
二、差異化產品的思維模式102
三、產品差異化的四個方向108
案例分享115
第七章差異化品牌——金融行銷的DNA
一、金融行銷中的差異化品牌118
二、差異化品牌的思維模式119
三、品牌差異化的四個表達點126
案例分享133
