工商管理精要系列：市場調研

內容簡介

《工商管理精要系列:市場調研(第2版)(精要版)》內容簡介：任何行銷戰略計畫和決策制定都離不開對市場的洞悉和預測，因此每個企業都十分重視市場調研所發揮的作用。儘管國內關於市場調研的專著和教材不在少數，但能夠結合當前時代發展的新趨勢和企業行銷活動的實際將市場調研枯燥繁雜的體系深入淺出地介紹清楚的書並不多見。而《工商管理精要系列:市場調研(第2版)(精要版)》正是為了滿足這樣的市場需求而翻譯出版的。《工商管理精要系列:市場調研(第2版)(精要版)》充分考慮?調研使用者和調研者兩方的需要，引入了許多新技術、新方法和新案例，以大量的實例呈現了市場調研在現實世界中的廣泛套用。每章均包含切合教學要求的大量案例，對概念、原理和技術採用多個例子進行說明，例子中體現出國際性、多樣性和當代性。《工商管理精要系列:市場調研(第2版)(精要版)》可用作行銷專業的學生以及市場調研人員和企業管理者的教材或自我學習資料。

圖書目錄

前言

第1部分市場調研基礎

第1章市場調研的性質和內容

1．1 市場調研在戰略規劃和決策制定中的作用

1．2 市場調研的定義

1．3 市場調研基本原則

1．4 分析和解釋數據的重要性

1．5 市場調研協助決策，但不能取代決策

1．6 市場調研套用

1．7 市場調研的組織和職業

第2章市場調研流程

2．1 市場調研流程的主要步驟

2．2 調研步驟之間的聯繫

2．3 市場調研外部提供者

2．4 市場調研中的倫理因素

第3章市場調研類型

3．1 探索性調研和結論性調研

3．2 開展探索性調研

3．3 結論性調研：描述性和實驗性的調研

3．4 開展描述性調研

3．5 開展實驗性調研

3．6 決定採用的調研類型

第2部分數據收集：類型和方法

第4章二手數據

4．1 二手數據的優點

4．2 二手數據的缺點

4．3 二手數據的來源和類型

4．4 管理二手數據

4．5 行銷信息系統(MkISs)

第5章採用地理信息系統開展市場調研

5．1 地理信息系統

5．2 繪圖和瞄準客戶

5．3 選擇新店地址

5．4 制訂本地的廣告戰略

第6章原始數據收集

6．1 數據收集的不同方式

6．2 詢問方式和觀察方式

6．3 問卷格式

6．4 問卷的管理方式

6．5 觀察的類型

第7章定性調研

7．1 什麼是定性調研

7．2 定性和定量調研

7．3 焦點人群訪問

工商管理精要系列：市場調研

基本介紹

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