工商管理/MBA案例

作品目錄

第一編市場蕾銷計畫
案例一日立公司的錄像機行銷計畫
案例二椰風集團“羊胎素”保健品的
行銷方案
案例三華方公司功能紡織物的行銷方案
案例四研修大學的新思路
第二編市場行銷分析
案例一美國安霍伊澤―布施公司的目標
市場行銷
案例二北京煤炭機械廠的行銷新對策
案例三四環製藥廠的行銷管理
案例四麒麟藥業競爭格局分析
案例五吉爾伯特公司的興衰
第三編市場行銷戰略
案例一天美時公司的市場行銷戰略
案例二現代商戰中的新寶電器
案例三萬客隆在中國市場的成功
案例四火災探測器行業的行銷戰
案例五先進化工的市場開發戰略
案例六西南化機公司的困惑
第四編市場競爭戰略
案例一機車行業的哈利・戴維森與本田
案例二可樂雙雄的交鋒
案例三柯達與富士的較量
案例四 MCI與AT&T之爭
案例五法庭相見的聖象與森林王
案例六險遭暗算的“小鴨”
案例七運動鞋行業的愛迪達與耐克
案例八漢堡包之戰
第五編產品策略
案例一短命的新可樂
案例二福特汽車公司產品開發備忘錄
案例三愛立信以高科技構築優質產品
案例四海爾：高質量的象徵
第六編價格策略
案例一民康電器公司的多階段定價
案例二偉達公司定價失誤
案例三柯維特：折扣定價帶來的興與衰
案例四人民快運公司低價策略紀實
第七編分銷策略
案例一瑞辰公司鴕鳥產業的分銷策略
案例二聯合電腦分銷中的難題
案例三卡瑪斯的新渠道
案例四休斯可皮鞋公司的成長探秘
案例五安利的輝煌史
第八編促銷策略
案例一北京九龍遊樂園的促銷策略
案例二三株公司的困境
案例三 Sonax汽車護理用品的廣告方案
案例四寶潔公司的市場調查與廣告
案例五國際快件公司的系列廣告
案例六美國快餐公司的媒體方案
案例七嘉頓對突發事件的處理
第九編國際行銷策略
案例一百花煙廠對日行銷中的渠道策略
案例二多美公司的全球協同行銷
案例三佳能和精工征戰國際市場
後記

工商管理/MBA案例

基本介紹

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