《工商管理/MBA案例》是1999年5月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是徐二明。本書介紹了市場的行銷分析和行銷戰略以及案例分析。
基本介紹
- 中文名：工商管理/MBA案例
- 作者：徐二明
- 出版時間：1999年05月
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：435 頁
- ISBN：9787300030180
- 定價：23 元
- 裝幀：平裝
內容簡介,作品目錄,
內容簡介
中國人民大學工商管理MBA案例（市場行銷卷），ISBN：9787300030180，作者：徐二明叢書主編；郭國慶，李立國分卷主編。
作品目錄
第一編 市場蕾銷計畫
案例一 日立公司的錄像機行銷計畫
案例二 椰風集團“羊胎素”保健品的
行銷方案
案例三 華方公司功能紡織物的行銷方案
案例四 研修大學的新思路
第二編 市場行銷分析
案例一 美國安霍伊澤―布施公司的目標
市場行銷
案例二 北京煤炭機械廠的行銷新對策
案例三 四環製藥廠的行銷管理
案例四 麒麟藥業競爭格局分析
案例五 吉爾伯特公司的興衰
第三編 市場行銷戰略
案例一 天美時公司的市場行銷戰略
案例二 現代商戰中的新寶電器
案例三 萬客隆在中國市場的成功
案例四 火災探測器行業的行銷戰
案例五 先進化工的市場開發戰略
案例六 西南化機公司的困惑
第四編 市場競爭戰略
案例一 機車行業的哈利・戴維森與本田
案例二 可樂雙雄的交鋒
案例三 柯達與富士的較量
案例四 MCI與AT&T之爭
案例五 法庭相見的聖象與森林王
案例六 險遭暗算的“小鴨”
案例七 運動鞋行業的愛迪達與耐克
案例八 漢堡包之戰
第五編 產品策略
案例一 短命的新可樂
案例二 福特汽車公司產品開發備忘錄
案例三 愛立信以高科技構築優質產品
案例四 海爾：高質量的象徵
第六編 價格策略
案例一 民康電器公司的多階段定價
案例二 偉達公司定價失誤
案例三 柯維特：折扣定價帶來的興與衰
案例四 人民快運公司低價策略紀實
第七編 分銷策略
案例一 瑞辰公司鴕鳥產業的分銷策略
案例二 聯合電腦分銷中的難題
案例三 卡瑪斯的新渠道
案例四 休斯可皮鞋公司的成長探秘
案例五 安利的輝煌史
第八編 促銷策略
案例一 北京九龍遊樂園的促銷策略
案例二 三株公司的困境
案例三 Sonax汽車護理用品的廣告方案
案例四 寶潔公司的市場調查與廣告
案例五 國際快件公司的系列廣告
案例六 美國快餐公司的媒體方案
案例七 嘉頓對突發事件的處理
第九編 國際行銷策略
案例一 百花煙廠對日行銷中的渠道策略
案例二 多美公司的全球協同行銷
案例三 佳能和精工征戰國際市場
後記
