《工商企業經營與管理概論（第2版）》是2010年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：工商企業經營與管理概論（第2版）
- 出版時間：2010年7月1日
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 頁數：286 頁
- ISBN：9787811347210
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當今世界科學技術日新月異，知識經濟初見端倪，國力競爭日趨激烈。針對這一知識化、信息化、全球化的時代特徵，世界各國正在醞釀進行一場深刻的教育改革，以培養同時代要求相適應的高素質的勞動者和富有創造性的專業人才。
教材作為“整個教育系統的軟體”，它不僅反映著社會發展的要求，同時在某種程度上還直接決定著受教育者的培養質量，因而，世界各國都非常注重教材的開發和建設。但我國職業教育教學和管理模式受傳統教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學領域完全形成，課程改革和教材開發還遠遠滿足不了形勢發展對高職教育的要求。
因此，要適應21世紀知識經濟時代發展和我國現代化建設的要求，高等職業教育必須加快課程體系改革和教材建設的步伐，建立符合時代特徵和具有我國特色的職業教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒於此，對外經濟貿易大學出版社為適應教育發展的新形勢，並努力推動高職高專院校的教材建設，委託我們組織全國職業院校的教師及具有企業工作經驗的業務骨幹，編寫這套21世紀高職高專新概念（財經類）系列教材。本系列教材暫包括國際貿易、會計、市場行銷、經貿英語、旅遊管理、物流管理、電子商務等10大專業以及基礎科目90門課程。
圖書目錄
第一章 現代企業制度
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業及其使命
第二節 產權制度與企業類型
第三節 企業經營目標和機制
第四節 企業經營方式
第五節 我國現代企業制度的建立
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第二章 工商企業經營管理概論
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營管理及其職能
第二節 經營思想與經營哲學
第三節 經營目標與經營計畫
第四節 創新經營
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第三章 經營環境分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營環境
第二節 巨觀環境分析
第三節 行業結構分析
第四節 經營機會分析
第五節 經營風險分析
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第四章 市場信息與市場預測
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場信息及其特點
第二節 市場的分類及其特點
第三節 市場調查及其步驟
第四節 市場預測及其方法
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第五章 企業經營戰略及其選擇
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營戰略及其特點
第二節 經營戰略決策的步驟
第三節 經營戰略決策的方法
第四節 經營戰略的選擇
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第六章 經營決策原理
【學習目標】
【重點難點】
第一節 經營決策原理
第二節 科學決策原理的內容與類型
第三節 科學決策及其基本要素
第四節 科學決策的基本方法
第五節 科學決策的程式
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第七章 產品策略與商品購存策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 現代行銷者的產品觀念
第二節 產品生命周期與產品策略
第三節 產品開發方向與產品策略
第四節 產品包裝與品牌策略
第五節 商品採購與庫存策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第八章 市場行銷策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場行銷概述
第二節 市場區隔化策略
第三節 市場行銷組合策略
第四節 價格策略
第五節 促銷策略
第六節 銷售渠道策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第九章 企業發展與投資決策
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業發展的方式
第二節 籌資決策
第三節 投資決策
第四節 投資決策的經濟評價與風險分析
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十章 跨國經營策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 跨國經營概述
第二節 跨國經營戰略選擇
第三節 跨國公司的經營方式
第四節 跨國公司的組織與控制
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十一章 經營活動診斷與分析
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場行銷素質分析
第二節 市場行銷環境分析
第三節 經營活動效益分析與評價
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
第十二章 企業形象策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業形象概論
第二節 CI要素的實施
第三節 導入CI的時機與戰略選擇
第四節 CI的策劃與實施
第五節 CIS與企業文化
【個案分析】
【關鍵名詞】
【思考與討論】
主要參考書目
