展覽業

概念

概念一：這是會展早期的概念，主要是將會議和展覽簡單地加和起來。

概念二：這種概念在外延上沒有擴大，但在內涵上有所豐富。主要包括：1，大型會議：奧運會、世界婦女大會；2，中小型會議：論壇、高峰會議；3，大型博覽會：世界博覽會；4，中小型展示活動：汽車展、服裝節。

概念三：這種概念無論在內涵和外延方面都有所豐富和擴大，它主要包含展覽、大型會議、節慶活動、大型活動以及企業形象展示。

從發揮區域優勢角度看，一個地區的會展產業可以通過細分市場，從自身優勢資源出發，有意識地選擇目標市場，經過若干年的努力，形成自身特色，創出會展品牌。

由於在我國細分會展市場的工作普遍不被重視，而且影響會展市場發生髮展的因素十分寬泛和複雜，且多有交叉重合，故作者在此作出的分析帶有很強的探討性質。

依據會展活動的起源可以分為產業衍生型、旅遊衍生型、商品市場衍生型三大會展市場。

1、產業衍生型會展市場

會展市場的產生主要源於產業本身需求。由於幾乎所有的產業都有或多或少的展會市場需求，因此由產業衍生的展會市場種類繁多。但其中以製造業衍生的展會活動最多，規模也較大，此類展會如工具機展、模具展等；由文化產業衍生的有新聞圖表片展、動漫展、圖表書展等；由服務產業衍生的有物流展、“展中展”等。

2、旅遊衍生型會展市場

旅遊與會展屬緊密關聯的兩大產業。二者大多互為依託、共生共榮。著名的旅遊城市往往具有較強的接待能力，美景對會展組織者和參與者也有著極大的吸引力，從而形成了大大小小的旅遊衍生型會展市場。日內瓦、維也納、巴黎、九寨溝、杭州就是其中的代表。

3、商品市場衍生型會展市場

專業市場本身是展會的雛形，如引導得當，較易形成與市場有密切關聯的會展市場。浙江的義博會、紹興輕博會、台州路橋的塑博會、海寧的皮革博覽會為其典型代表。

需要特別指出的是，產業、旅遊、市場三大衍生型會展市場不是孤立的，而是相互聯繫、相互支持的。據此細分市場時，要根據主導因素進行合理分析。

這是最常見的分法。依據會展活動的形式將會展市場分為會議市場、展覽市場和節事市場三大部分。

1、會議市場區隔

可以按以下不同的類別標誌對會議市場進行細分。

按會議性質，可分高層論壇、學術會議、工作例會、洽談會等；

按會議規格，可分高端、中端和低端會議市場；

按會議涉及範圍，可分國際性會議、全國性會議、地方會議、企業會議等；

按會議舉辦城市是否變動，可分定點會議、非定點會議。

此外，還可按會議規模、會議召開的時間或季節等類別標誌來細分會議市場。

2、展覽市場區隔

可以按以下不同的類別標誌對展覽市場進行細分。