“WILL未來品牌”是小紅書推出的新消費獎項。
首屆WILL未來品牌大會於2020年7月22日在上海舉辦，2021年9月15日升級為“WILL未來品牌大賞”。
在小紅書2021WILL未來品牌大賞主會場，300多個新消費品牌共聚一堂，競逐包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項年度大獎。最終，喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個品牌突出重圍，斬獲獎項。
沈煉介紹，在大賞獎項設計上，更聚焦品牌和產品本身，不以銷量和聲量為主要導向，而是從品牌價值主張、用戶互動共創、對產品力的極致追求和社會價值等維度來考量：“從0到1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評審線上。”
基本介紹
- 中文名：小紅書WILL未來品牌
- 外文名：WILL Awards
- 活動時間：2021年9月15日
- 誕生時間：2020年7月22日
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2021大賞
【背景】
2021年9月15日，WILL未來品牌大賞在上海舉辦。包括元氣森林、泡泡瑪特、完美日記、茶顏悅色、喜茶、觀夏、可可滿分和好瓶HowBottle等19個新消費品牌，突出重圍，斬獲包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項未來品牌大獎。
圍繞對未來品牌的拆解，此次大賞共設計了年度最佳產品設計、年度最佳產品創新、年度最佳內容創造、年度最佳文化傳承、年度最佳ESG產品、年度最佳潮流引領、年度最佳新品牌和年度最佳品牌創始人等8項單項獎，以及“年度最佳未來品牌”1項年度大獎和“最具投資潛力品牌”、“博主的選擇”2項特別評審獎。
為了保證提名與評審機制嚴謹性，小紅書聯手包括紅杉資本、高瓴創投、黑蟻資本、源碼資本等在內的20家投資機構，36氪、虎嗅、晚點Latepost等13家行業媒體、中央美院教授費俊等4位學者專家、美ONE等3家MCN機構和@lu.meng、@單眼皮的妮可等30名小紅書博主針對具體獎項提名、評審。
去重後，共有320個新消費品牌進入提名池。經評審委員首輪入圍打分和最終排序複選制投票，第三方審計機構——安永華明會計師事務所（特殊普通合夥）上海分所執行商定程式，最終敲定獲獎品牌。
【主要內容】
新消費時代，什麼是好的未來品牌，它們該如何成長。
小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣。大賞中，4位創始人各自表達了對“未來品牌”的定義，陪伴用戶、共同成長、長期主義、高品質、有溫度……是頻繁出現的關鍵字。他們的一個共識是，能夠穿越時間周期的“未來品牌”，一定能夠不斷滿足不同階段的消費群體需求，不斷疊代，提升自我。
結合對未來品牌定義，首屆WILL未來品牌大賞同時召集包括知名投資機構、行業媒體、專家學者等在內的近70位外部評審委員，圍繞11個“未來品牌”相關獎項進行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時近3個月，320個品牌參與評選，最終，喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個品牌突出重圍，斬獲包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項大獎。
【獲獎名單】
年度最佳未來品牌：喜茶
年度最佳產品設計：觀夏【三重茶】
年度最佳產品創新：三頓半【冷萃超即溶咖啡】
年度最佳內容創造：茶顏悅色
年度最佳文化傳承：花西子
年度最佳ESG產品：好瓶HowBottle【枕頭包】電腦包
年度最佳潮流引領：喜茶
年度最佳新品牌：可可滿分
年度最佳品牌創始人：觀夏創始人 Elvis、沈黎
最具投資潛力品牌：茶顏悅色、觀夏、花西子、簡愛、李子柒（品牌）、蜜雪冰城、moody、三頓半、喜茶、元氣森林、雲鯨
博主的選擇：Bananain蕉內、茶顏悅色、Dewy Lab淂意、大熱荒野、黃天鵝、花西子、moody、NEIWAI內外、Ubras、喜茶、雲鯨
2020年大會
【背景】
2021年7月22日，小紅書舉辦首屆WILL未來品牌大會。“我堅信，未來的品牌，都是擁有自己價值主張的生活方式品牌”。小紅書CEO毛文超在演講中表示，“我們希望中國能夠出現更多真心實意服務用戶的企業，出現更多走向世界的未來品牌。”
為此，小紅書對外發布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連線計畫在內的整套品牌扶持政策。圍繞新入駐企業號、優質帶貨主播的扶持和引進、新品種草以及商家直播，提供百億流量進行定向扶持，幫助更多品牌在小紅書獲得成長。
【主要內容】
小紅書歷經七年成長，已經成為國內最具代表性的生活方式平台。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。小紅書的月活用戶已超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光，已成為年輕人不可替代的生活方式平台和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。
過去幾年，包括品牌完美日記、小仙燉、鐘薛高等在內的一批生活方式品牌從小紅書上成長起來。基於社區屬性和KOC（關鍵意見消費者）的分享習慣，小紅書也逐漸形成了有平台特色的B2K2C模式。即基於社區、電商兩種業務形態，構建連線品牌、KOC、消費者三個主體的影響力閉環。
小紅書此次對外發布了整套品牌扶持計畫，從資金、流量、帶貨主播等多方面提供扶持，幫助品牌更高效、自如地使用平台工具。這項扶持計畫主要包括三個部分：第一項政策的核心是減免費用，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書開設企業號免入駐認證費。在電商側，品牌入駐小紅書商城基礎佣金下調至5%，包括食品、奶粉輔食、數碼電器、保健品等在內的部分品類佣金下調至3%，通過直播帶貨銷售的產品返還2%佣金。
第二項扶持的核心是為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持，包括10億流量扶持10000個新入駐企業號，20億流量扶持1000個帶貨主播，25億流量提升100個新品種草效率，45億流量助力200個優質直播商家。
第三項扶持聚焦於品牌與KOC的連線。小紅書將通過百萬新品試用計畫，幫助品牌新品在小紅書徵集用戶試用，解決新品發布缺少用戶體驗和分享的問題。此外，小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍，讓更多品牌有機會當面向主播介紹自己的產品，加強品牌和主播之間的了解，促成雙方更加契合與高效的合作。
【活動流程】
10：00-12：00主論壇
12：00-13：30未來品牌快閃直播
13：30-15：40 Will未來品牌公開課
【詳細議程】
上午-主論壇
09:00-10:00簽到入場
10:00-10:20主題演講 小紅書CEO| 毛文超
10:20-10:40《小紅書品牌扶持計畫》 小紅書開放平台負責人 | 傑斯
10:40-10:55《用直播帶貨給信任關係做增量》小紅書主播 | 愛臭美的狗甜兒
10:55-11:10《鮮燉燕窩第一品牌養成記》小仙燉CEO| 苗樹
11:10-11:40大咖對話
小紅書創始人 |瞿芳
壹心娛樂CEO| 楊天真
河狸家、阿芙精油創始人 | 雕爺
中午-未來品牌快閃直播
12:00-13:30未來品牌現場快閃直播
下午-Will未來品牌公開課
13:30-14:10品牌案例分享
《找到多元博主，讓好產品發光》致知/orange desire品牌主理人 | 三壽
《用百搭基礎款征服輕熟女》Simple Pieces開發&生產總監 | 杜春江
《一場時尚沙龍讓我們捕獲博主芳心》7or9創始人 | 王歡
《把握渠道，適應博主，學習用戶》碧捷創始人、董事長 | 王振剛
14：10-14-40 Panel《實體店線上品牌化路徑探索》
主持人：小紅書效果行銷總經理 熙官
參與嘉賓：
錦翠悅運營負責人 | 阮小真
小居民宿聯合創始人 | 楊琳莉
TangVision工作室創始人 | 鄧小棠
14:40-15:10創作者案例分享
《找到風格合適的主播，帶貨事半功倍》 小紅書主播 | 夜忙症
《我的直播間被8位品牌CEOpick》 小紅書主播 | 韓承浩
《看完這支品牌合作視頻，冬粉要我多“恰飯”》 小紅書創作者 | 是阿束啊
15:10-15:40 Panel《直播帶貨如何做到雙贏》
主持人：小紅書時尚行業負責人 赤木
參與嘉賓：
小紅書主播 | 陳逸慧
小紅書主播 | 小仙女汁
桑羅品牌創始人 | 俞金鍵
Lost in echo品牌主理人 |Shirley Yu
