小紅書運營速成指南

《小紅書運營速成指南》是2023年人民郵電出版社出版的圖書，作者是麋鹿先生Sky（李明）。

基本介紹

• 中文名：小紅書運營速成指南
• 作者：麋鹿先生Sky（李明）
• 出版時間：2023年2月
• 出版社：人民郵電出版社
• ISBN：9787115600592
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

本書圍繞小紅書平台的賬號運營展開，主要介紹小紅書賬號的運營知識，同時結合作者豐富的行業經驗，深入分析了小紅書的商業模式和未來發展趨勢。

本書共7章，內容全，邏輯清晰，語言通俗易懂，包含了賬號運營和品類行銷兩大方面的知識。在賬號運營方面，本書講解了小紅書平台當前的發展情況、如何從零開始成為一個成熟的小紅書博主、博主常用的運營工具、小紅書賬號運營方法及變現等內容；在品類行銷方面，本書講解了小紅書專業號運營、小紅書的品類行銷方法等內容，以幫助讀者快速了解小紅書，學會運營小紅書賬號。

本書適合小紅書的一線運營人員與新人博主，以及行銷公司、品牌方、電商公司、MCN（多頻道網路）機構等的相關人員閱讀學習。

作者簡介

李明，英文名Sky。

小紅書平台經驗豐富的運營專業博主。

零克互動創立人兼 CEO。

創建零克互動MCN機構、小紅書從業者社區“零克Club”；公 司 旗 下 運 營 工

具“零克查詞”被小紅書博主廣泛使用。

小紅書行業觀察自媒體“麋鹿先生 Sky”作者。

圖書目錄

第1章 認識小紅書——你不曾懂過的小紅書/11

1．1 為什麼選擇小紅書/12

1．1．1 小紅書運營——難以定義的商業模式/12

1．1．2 小紅書的發展歷史/15

1．1．3 小紅書的客群/18

1．1．4 在小紅書里KOC也能有春天/19

1．2 小紅書的生態構成/21

1．2．1 平台方：一切的開始/21

1．2．2 MCN機構：專業博主的孵化器/22

1．2．3 博主：社區生態里的UGC/23

1．2．4 品牌方：在小紅書中買流量/25

1．2．5 廣告公司：串通整個生態的一條線/28

1．3 怎樣判斷自己是否適合運營小紅書/30

1．3．1 如果你是博主/30

1．3．2 如果你是企業/31

第2章 MCN機構怎樣運營一個小紅書賬號/34

2．1 開始前的準備工作/35

2．1．1 小紅書里的“行話”/35

2．1．2 小紅書賬號的類目/41

2．1．3 小紅書里熱門的筆記類目/42

2．1．4 小紅書里的官方“薯”/49

2．1．5 小紅書運營思維/54

2．2 賬號定位和內容選擇/58

2．2．1 構建賬號定位的方法/58

2．2．2 筆記類型的選擇/64

2．2．3 內容垂直度/69

2．3 小紅書運營的入門操作/73

2．3．1 完善賬號信息/73

2．3．2 發布一篇筆記/75

2．4 筆記發布的秘密/80

2．4．1 了解筆記推薦算法/80

2．4．2 確定筆記發布的時間/82

2．5 爆款筆記的秘密/84

2．5．1 爆款筆記的本質——平台與用戶的認同/84

2．5．2 爆款筆記的首圖邏輯/97

2．5．3 爆款標題的寫作方法/102

第3章 小紅書運營進階——賬號內部運營方法/106

3．1 小紅書運營工具/107

3．1．1 文字處理類/107

3．1．2 圖片處理類/109

3．1．3 視頻剪輯類/112

3．1．4 數據分析類/115

3．2 筆記排名與權重算法/116

3．2．1 筆記排名/116

3．2．2 賬號權重規則算法/117

3．2．3 筆記權重規則算法/121

3．2．4 筆記排名的意義/125

3．3 小紅書運營常見疑問解答/126

3．3．1 筆記末尾堆疊關鍵字有用嗎/126

3．3．2 @官方對筆記有幫助嗎/128

3．3．3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128

3．3．4 動不動就要刪除筆記嗎/129

3．3．5 小紅書私信能發微信號嗎/130

3．3．6 換手機號登錄對流量有影響嗎/130

3．4 小紅書限流自查方法與限流原因/130

3．4．1 筆記限流/131

3．4．2 賬號限流/133

3．5 小紅書筆記收錄自查與解決方案/135

3．5．1 什麼是小紅書筆記收錄/135

3．5．2 如何驗證筆記是否被收錄/135

3．5．3 筆記不被收錄怎么辦/137

3．5．4 如何提高筆記的收錄率/139

3．6 模仿KOL能不能成為KOL/141

3．6．1 為什麼不能隨便選擇KOL去模仿/141

3．6．2 尋找正確的KOL對標/143

3．6．3 拆解KOL背後的運營邏輯/146

3．7 提升賬號等級/147

第4章 小紅書的流量變現/149

4．1 常見的變現模式——廣告植入/150

4．1．1 推廣報價/150

4．1．2 合作注意事項/154

4．1．3 是否需要簽約MCN機構/160

4．2 小紅書如何引流變現/163

4．2．1 為什麼要引流/163

4．2．2 引流賣貨與小紅書店鋪/164

4．2．3 知識付費：任何知識都可能變現/168

4．3 小紅書直播——和朋友見個面/170

4．3．1 小紅書直播與其他平台直播的區別/170

4．3．2 提高小紅書直播間的觀看人數/172

4．3．3 直播的注意事項/175

第5章 小紅書專業號運營——讓鐵桿冬粉加入私域流量/178

5．1 小紅書專業號的前世今生/179

5．1．1 品牌號/179

5．1．2 企業號/179

5．1．3 專業號/181

5．2 小紅書專業號的功能拆解/182

5．2．1 是私信，又不僅僅是私信/182

5．2．2 品牌的臉面：專業號基本功能設定/183

5．2．3 數據分析：由數據驅動的運營方法論/190

5．2．4 小紅書專業號里的其他功能/193

5．3 小紅書專業號運營指南/195

5．3．1 制訂運營計畫/195

5．3．2 完善賬號信息和功能設定/196

5．3．3 選擇熱點話題/199

5．3．4 提升筆記流量/200

5．3．5 提高冬粉活躍度/205

5．4 小紅書專業號的社區運營規範/206

第6章 小紅書——不可忽視的Z世代品牌行銷渠道/208

6．1 適合在小紅書做行銷的品牌/209

6．2 小紅書品牌投放方案的制訂/209

6．2．1 投放背景分析/209

6．2．2 利用數據制訂投放策略/213

6．3 選號——品牌投放的重要環節/219

6．3．1 選號的重要性/219

6．3．2 選對不選貴——優質的小紅書賬號選擇標準/221

6．3．3 判斷賬號真實度的方法/223

6．4 被忽視的小紅書評論區/225

6．4．1 評論區管理/225

6．4．2 評論置頂/226

第7章 品牌運營團隊的組織架構及小紅書的發展趨勢/228

7．1 品牌方小紅書運營團隊組織架構設計方案/229

7．1．1 品牌方在小紅書運營中的任務/229

7．1．2 品牌方的小紅書運營策略/229

7．1．3 品牌方組織架構的設定/233

7．2 小紅書的發展趨勢/237

7．2．1 多元化/237

7．2．2 去性別化/238

7．2．3 私域化/238