《對稱行銷：大品牌行銷不為人知的秘密》是2014年10月出版的一本圖書，作者是高京君,任立軍。這是一本通過對於大企業、大品牌行銷案例的分析解讀，為中小企業市場行銷實踐提供了借鑑範本的圖書。
基本介紹
- 書名：對稱行銷——大品牌行銷不為人知的秘密
- 作者：高京君,任立軍
- ISBN：9787121244988
- 頁數：360
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014-10
- 開本：16(170*235)
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
從市場行銷實戰角度闡釋新時代背景下大企業和大品牌面對80後90後新生代消費群的市場行銷解決方案。做為實戰行銷策劃專家，作者創立了對稱行銷理論和5V0價值導向行銷理論，本書描述了上述行銷理論如何被大企業、大品牌廣泛套用於行銷實踐，揭開了大企業、大品牌市場行銷成功的秘密所在。
目錄信息
序 言 換種思路走新路
01 中國企業轉型期的市場行銷之痛
第一節 對稱行銷解決轉型升級之痛 // 011
第二節 企業轉型與升級的機制性矛盾 // 021
第三節 向左轉？向右轉？世界範圍內最龐大的轉型與升級 // 032
02 對稱行銷，戰略新品的戰略發力點
第一節 新行銷時代的市場格局——對稱行銷矩陣 // 049
第二節 戰略新品及戰略新品上市 // 072
第三節 糖酒會招商從點對點到系統構建 // 085
第四節 對稱行銷如何讓招商不再“招傷”// 099
03 對稱行銷下的新生代消費群研究
第一節 新生代消費群體之下的行銷趨勢變更 // 109
第二節 品牌巧妙定位新生代消費群 // 126
第三節 走出行銷困境的新行銷創新之道 // 141
第四節 對稱行銷如何發掘消費需求 // 154
04 對稱行銷的戰略行銷驅動模型
第一節 四輪驅動力成就強勢品牌 // 166
第二節 對稱行銷從戰略到執行創造100%的行銷落地能力 // 183
第三節 OTO模式：打造全覆蓋線上線下戰鬥群 // 194
05 對稱行銷的品牌戰略
第一節 品牌消費體驗抓住消費者的心 // 212
第二節 對稱行銷創建品牌資產 // 228
第三節 整合行銷傳播的OTO對稱模式 // 246
06 對稱行銷的市場布局
第一節 對稱市場格局與企業市場行銷布局 // 260
第二節 對稱行銷價值鏈管理 // 271
第三節 新行銷時代的市場拓展 // 280
07 對稱行銷之產品組合管理
第一節 對稱行銷產品組合創新 // 298
第二節 產品組合與轉型升級 // 313
08 對稱行銷之價格體系管理
第一節 對稱行銷價格體系策略 // 326
第二節 建立在價值鏈基礎上的價格體系建設 // 337
