專項行銷計畫是指針對某一產品或特殊問題而制定的計畫，如品牌計畫、渠道計畫、促銷計畫、定價計畫等。
這種計畫是針對某一特殊問題或銷售某一特定金融產品而編制的，具有較強的靈活性與針對性，在某一特定時期可能成為金融機構行銷活動的重要任務。但它只適合於某一特定問題，一般是短期計畫，一旦完成之後便不再繼續下去。例如，金融機構為了開發某種新產品需要制訂新產品開發計畫；為了開拓某一目標市場而要編制市場拓展計畫。這兩種計畫就屬於專項行銷計畫。[1]
基本介紹
- 中文名：專項行銷計畫
- 類型：行銷計畫
- 對象：某一產品或特殊問題
- 包括：渠道計畫、促銷計畫、定價計畫等
專項行銷計畫和總體行銷計畫
按計畫涉及的範圍，可將市場行銷計畫分為總體行銷計畫和專項行銷計畫。
總體行銷計畫是企業行銷活動的全面、綜合性計畫，它反映企業的總體行銷目標，以及實現總體目標所必須採取的策略和主要的行動方案，是判定各種專項行銷計畫的依據。專項行銷計畫是為解決某一特殊問題或銷售某一產品而制訂的計畫，如產品計畫、品牌計畫、市場計畫、渠道計畫、定價計畫、人員推銷計畫、營業推廣計畫、公關計畫、廣告計畫等。
專項計畫通常比較單一，涉及的面較窄，較容易判定，但在制定這些計畫時，要特別注意與總體行銷計畫相銜接。否則，就會出現在各單項計畫彼此之間發生衝撞並與總體計畫相牴觸的現象。
