密集性目標市場策略

密集性目標市場策略,又稱集中行銷，是企業只選擇一個或少數幾個細分市場作為目標市場,實行專業化生產和銷售,集中全力服務於該市場，以便爭取優勢地位。

密集性目標市場策略的特點:無差異性目標市場策略和差異性目標市場策略都是把整個市場看作是目標市場，著眼於為整個市場服務。但是,密集性目標市場策略只把整個市場中的一部分作為目標市場，,它所追求的不是在較大市場上占有較小的市場份額，而是在較小市場上占有較大的市場份額。在具體做法上，不是把企業力量分散使用在整個市場上,而是集中企業的優勢力量,集中生產某種獨特產品或拳頭產品，對某個細分市場採取攻勢行銷，全力以赴占領該市場。例如:美國吉寶食品公司過去生產有幾百種食品,但市場占有率低，以後放棄了一般食品的生產,專門生產嬰兒食品，由於集中企業的專家精心研製出營養豐富、價格合理、適合嬰兒特徵的食品,在嬰兒食品市場上占有率極高，並帶動了其他商品的銷售。