市場目標策略

【市場目標策略】企業在細分市場的基礎上，選擇出最有開發潛力的市場而採取的市場行銷策略。企業選擇的目標市場不同，採取的廣告宣傳策略也不一樣，一般有無差別式廣告策略，差別式廣告策略和集中式廣告策略三種。無差別式廣告策略，是企業針對某些具有廣泛市場需要的產品，通過同一的廣告宣傳內容與主題向一個大的目標市場（全國性或區域性）進行宣傳和推銷。這種廣告策略適宜於在產品壽命周期的早期階段采甩；差別式廣告策略，是企業針對不同的細分市場的特點，採用不同的廣告宣傳內容與主題和宣傳媒體和手段，向不同的消費者層進行訴求，以贏得購買。這種廣告宣傳策略多在產品壽命周期的成長期與成熟期階段採用；集中式廣告策略，是企業針對一個或少數幾個細分市場，調動多種廣告宣傳方式與手段，採用集中式的廣告訴求，以贏得較高的市場占有率。這種廣告策略適合於條件較差的大小企業採用。