宣傳有效性

宣傳有效性是宣傳活動能夠產生預期效果，使客群的立場、態度發生變化。

這些變化有三種情況：(一)在那些原先持中立態度和無所謂觀點的人群中，出現傾向宣傳主體觀點的人，並逐漸形成新的心理定勢。(二)持不同和相反態度的人，開始改變自己原來的觀點，逐漸縮小和宣傳者立場之間的差距。(三)進一步強化持有同一觀點的人的態度，使之形成堅定的信念，自覺抵制其他宣傳的干擾。以上三種宣傳效應同時出現，說明宣傳的有效性達到完滿的程度。只出現一、二種，說明宣傳的有效性只是初步的。