《客群視聽研究》是西南交通大學出版社出版的一本圖書。
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
該書主要對客群的心理及視聽行為進行研究，主要了解客群的興趣與愛好、動機與需求、信息選擇與接受機制、態度改變過程等。這樣，傳播者就可以有效觀察整個傳播活動，了解傳授雙方能夠溝通的意義空間，增加雙方的交流度和融合度，從而減少傳播的障礙，減少傳播活動的盲目性，增強傳播針對性，提高傳播效果，同時也減少盲目傳播帶來的資源浪費現象。
目錄
論 1
第一章客群、客群視聽 12
第一節客群 12
第二節客群視聽 17
第二章客群需要與視聽動機 22
第一節客群需要 22
第二節客群視聽動機 31
第三章客群注意與視聽選擇 40
第一節客群的注意與感知 40
第二節客群對媒介的選擇 52
第三節客群對信息的選擇 61
第四節客群視聽選擇的心理內容 63
第四章信息加工與接受傾向 67
第一節信息加工 67
第二節客群接受傾向 72
第三節受傳效應 79
第五章客群期望與客群逆反 86
第一節客群期望 86
第二節客群逆反 90
第六章受傳倫理與客群權利 100
第一節大眾傳播中的受傳倫理 100
第二節受傳倫理的重構 115
第三節客群的基本權利 120
第七章資訊、科教節目視聽與客群知性 126
第一節新聞資訊、科教節目概況 126
第二節新聞資訊、科教節目視聽現狀 127
第三節新聞資訊、科教節目視聽與客群知性的關係 129
第四節資訊、科教節目的發展方向及策略 135
第八章影視視聽與客群角色表達 138
第一節影視視聽與客群角色表達概述 139
第二節類型影視客群視聽分析 149
第九章廣告視聽與客群生活 158
第一節廣告的性質與現實地位 158
第二節客群廣告視聽活動中的心理機制 160
第三節廣告與客群生活 166
第十章少兒客群與兒童社會化 172
第一節少兒節目與少兒客群 172
第二節廣播電視在兒童社會化中的作用 181
第十一章互動參與和客群實現 189
第一節互動參與傳播 189
第二節互動參與傳播中的客群實現 193
第三節互動參與傳播成因與客群引導 198
附錄 203
參考文獻 220
後記 225
第一章客群、客群視聽 12
第一節客群 12
第二節客群視聽 17
第二章客群需要與視聽動機 22
第一節客群需要 22
第二節客群視聽動機 31
第三章客群注意與視聽選擇 40
第一節客群的注意與感知 40
第二節客群對媒介的選擇 52
第三節客群對信息的選擇 61
第四節客群視聽選擇的心理內容 63
第四章信息加工與接受傾向 67
第一節信息加工 67
第二節客群接受傾向 72
第三節受傳效應 79
第五章客群期望與客群逆反 86
第一節客群期望 86
第二節客群逆反 90
第六章受傳倫理與客群權利 100
第一節大眾傳播中的受傳倫理 100
第二節受傳倫理的重構 115
第三節客群的基本權利 120
第七章資訊、科教節目視聽與客群知性 126
第一節新聞資訊、科教節目概況 126
第二節新聞資訊、科教節目視聽現狀 127
第三節新聞資訊、科教節目視聽與客群知性的關係 129
第四節資訊、科教節目的發展方向及策略 135
第八章影視視聽與客群角色表達 138
第一節影視視聽與客群角色表達概述 139
第二節類型影視客群視聽分析 149
第九章廣告視聽與客群生活 158
第一節廣告的性質與現實地位 158
第二節客群廣告視聽活動中的心理機制 160
第三節廣告與客群生活 166
第十章少兒客群與兒童社會化 172
第一節少兒節目與少兒客群 172
第二節廣播電視在兒童社會化中的作用 181
第十一章互動參與和客群實現 189
第一節互動參與傳播 189
第二節互動參與傳播中的客群實現 193
第三節互動參與傳播成因與客群引導 198
附錄 203
參考文獻 220
後記 225
