客群分析

內容簡介

《客群分析》對客群這一概念及其演變歷史進行了梳理，全面總結和分析了各種客群理論和客群研究的主要傳統、方法和結果。作者分析了客群研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從客群和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，不轎枉過正，也不偏執一端。

全書分為九章，作者首先對客群這一概念及其演變歷史進行了梳理；接著全面總結和分析了各種客群理論和客群研究的主要傳統、方法和結果，這些理論和研究中的客群觀念，這是本書的一大特點。

在描述和解釋各種客群類型的基礎上，作者聯繫實際分析了客群研究中社會科學研究方法與人文方法之間的異同，並就媒介到達問題、客群的形成和保持問題、媒介的社會套用等實際問題進行了探討，這是本書的第二個特點。

此外，作者還從客群和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，力圖客觀反映現實，不矯枉過正，也不偏執一端，這是本書的第三個特點。

最後，作者對蓬勃興起的新媒體、特別是跨國傳播和互動式傳播之於客群群體的影響進行了評估，並對迅速變化的環境中客群概念的相應變化進行了評述，與本書開頭對客群概念的歷史梳理相呼應，

作者採用大量資料圍繞客群、客群研究、客群實踐做文章，既反映過去的概貌，又闡明目前的思考，並展望未來的發展。該書思路清晰、結構合理、資料豐富、論說簡明，對於大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生們來說具有比較重要的啟發和參考作用。

作者簡介

作者：(美國)丹尼斯·麥奎爾 (Denis mcquail)

丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。麥奎爾曾經就讀於牛津大學，獲得歷史學學位，後在利茲大學獲得博士學位。曾先後在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。

丹尼斯·麥奎爾在傳播學領域有著漫長而輝煌的研究經歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域，主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》(Towards a Sociology of Mass Communications，1971)、《傳播》(Communication，1975)、《大眾傳播研究模式論》(Communication Models for the Study of Mass Communications，1982)、《大眾傳播理論》(Mass Communication Theory，1983)、《媒介行為》(Media Performance,1992)、《客群分析》(Audience Analysis,1997)。《媒介政策》(Media Policy，1998)。他的不少著作被翻譯成多種文字並作為教材或教學參考書在世界各地使用。

序言

客群研究是大眾傳播研究的一個重要領域。隨著大眾傳媒的迅猛發展，尤其是以網際網路為代表的新媒介在世界範圍內的快速推進，今天的客群已不再只是遊走於不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，如何從歷史和社會等多個維度全面描繪客群的各種面相和角色，分析其特點，把握其變化規律，已成為客群研究的一項重要任務。然而，迄今為止，關於客群的研究論著不少，關於客群的全景式把握的作品卻不多見，就此而言，丹尼斯·麥奎爾撰寫的《客群分析》一書，可謂歐美傳播學界全面、系統地探討客群問題的一本著作。

客群分析

基本介紹

內容簡介

作者簡介

序言

作品目錄

相關詞條

熱門詞條