《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上，《品牌的起源》以行銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
基本介紹
- 書名：定位理論之父里斯作品系列
- 譯者：壽雯
- 作者：（美）里斯
- 開本：16
《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上，《品牌的起源》以行銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
