基本介紹
- 書名：品牌22律
- 作者：[美]艾·里斯/勞拉·里斯
- 原版名稱：The 22 ImmutableLaws of Branding
- 譯者：壽雯
- ISBN：9787111434240
- 類別：管理，行銷
- 頁數：196
- 定價：35.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2013.9
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
- 叢書：定位經典叢書
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2013版圖書
內容簡介
書中看似簡單的“定律”蘊含了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。
本書還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，並用松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標桿的中國企業而言，頗具警示意義。
值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌的真義，踏上創建世界級品牌的正道。
作者簡介
艾·里斯（Al Ries）
定位理論創始人、里斯夥伴（全球）行銷公司主席，行銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的行銷戰略家。2008年，作為行銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《行銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等行銷戰略。
勞拉·里斯（Laura Ries）
里斯夥伴（全球）行銷公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代行銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略諮詢服務。
編輯推薦
最系統、最權威、最完整，官方獨家授權版本。
最受美國企業家歡迎的三大品牌經典之一。
兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”。
一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
圖書目錄
總序
推薦序
前言
第1章 擴張定律 ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比
第2章 收縮定律 ∥9
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌才會更強大
第3章 公關定律 ∥17
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
第4章 廣告定律 ∥25
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章 辭彙定律 ∥31
The Law of the Word
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個辭彙
第6章 信任狀定律 ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比
第2章 收縮定律 ∥9
The Law of Contraction
收縮焦點，你的品牌才會更強大
第3章 公關定律 ∥17
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
第4章 廣告定律 ∥25
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
第5章 辭彙定律 ∥31
The Law of the Word
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個辭彙
第6章 信任狀定律 ∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求
第7章 質量定律 ∥49
The Law of Quality
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量
The Law of Quality
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量
第8章 品類定律 ∥57
The Law of the Category
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌
第9章 命名定律 ∥65
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章 延伸定律 ∥73
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有產品上
第11章 夥伴定律 ∥83
The Law of Fellowship
為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入
第12章 通用定律 ∥91
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一
第13章 公司定律 ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣
第14章 副品牌定律 ∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦
第15章 兄弟定律 ∥119
The Law of Siblings
在合適的時間和地點推出第二品牌
第16章 外形定律 ∥129
The Law of Shape
品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受
第17章 顏色定律 ∥135
The Law of Color
品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色
第18章 國界定律 ∥143
The Law of Borders
品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章 連貫定律 ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短几年
第20章 變化定律 ∥161
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎
第21章 死亡定律 ∥167
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章 獨特定律 ∥173
The Law of Singularity
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性
The Law of the Category
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌
第9章 命名定律 ∥65
The Law of the Name
從長遠來看，品牌不過是一個名字
第10章 延伸定律 ∥73
The Law of Extensions
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有產品上
第11章 夥伴定律 ∥83
The Law of Fellowship
為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入
第12章 通用定律 ∥91
The Law of the Generic
給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一
第13章 公司定律 ∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣
第14章 副品牌定律 ∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦
第15章 兄弟定律 ∥119
The Law of Siblings
在合適的時間和地點推出第二品牌
第16章 外形定律 ∥129
The Law of Shape
品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受
第17章 顏色定律 ∥135
The Law of Color
品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色
第18章 國界定律 ∥143
The Law of Borders
品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界
第19章 連貫定律 ∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短几年
第20章 變化定律 ∥161
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎
第21章 死亡定律 ∥167
The Law of Mortality
沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的解決方法
第22章 獨特定律 ∥173
The Law of Singularity
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性
2004版圖書
譯 者：周安柱等
出 版 社：上海人民出版社
出版時間：2004-7-1
頁 數：212
I S B N：9787208052260
內容介紹
本書是美國行銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯的又一部著作。本書的寫作手法秉承了阿爾·里斯的一貫風格：簡潔、生動，用短小精悍的案例說明淺顯易懂的理論。里斯父女在本書中繼續圍繞著他們“定位”和“聚焦”的行銷理念，將讀者引入了一個打造品牌的世界，和讀者一起探討怎樣把一種產品或服務打造成一個世界級品牌。22條言簡意賅的法則，是作者對打造品牌這一過程的精確概括。在這22條法則中，有一些法則讀者會感到似曾相識（例如，“延伸法則”、“辭彙法則”），這些法則在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例總是有所不同。打造品牌本身就是一個具有很強實踐性的操作過程，所以在里斯所提出的這22條法則中，我們可以看到如“外形法則”、“顏色法則”這樣微觀層面的法則。細細閱讀里斯的文字，我們可以發現，里斯所有作品中的思想都是連貫一致的。在本書中，我們可以發現後來里斯所提出的“公關第一，廣告第二”理論的萌芽（見“公關法則”和“廣告法則”），也可以發現里斯行銷理論的核心——聚焦理論。雖然闡述方法各不相同，但是其理論精髓都是相同的。相信里斯父女的這部著作會給期望走向世界市場的中國企業一些幫助，使中國品牌屹立於世界品牌之林。
目錄
導讀 運用之妙 存乎一心
前言
01．擴張定律
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。
02．收縮定律
收縮焦點，你的品牌才會更強大。
03．公關定律
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。
04．廣告定律
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。
05．辭彙定律
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個辭彙。
06．信譽定律
任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。
07．質量定律
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。
08．品類定律
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌。
09．命名定律
從長遠來看，品牌不過是一個名字。
10．延伸定律
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是
把這個品牌名用在所有產品上。
11．夥伴定律
為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入。
12．通用定律
給品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。
13．公司定律
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣。
14．副品牌定律
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀之一旦。
15．兄弟定律
在合適的時間及地點推出第二品牌。
16．外形定律
品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，
符合兩隻眼睛的視覺感受。
17．顏色定律
品牌應該使用一種與主要競爭品牌相反的顏色。
18．國界定律
品牌全球化是無障礙存在的。必須清楚，品牌是沒有國界的。
19．連貫定律
品牌不是一夜之間創建的。
成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短數年。
20．變化定律
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎。
21．死亡定律
沒有一個品牌能永存。安樂死通常是最好的解決方法。
22．獨特定律
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。
02．收縮定律
收縮焦點，你的品牌才會更強大。
03．公關定律
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。
04．廣告定律
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。
05．辭彙定律
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個辭彙。
06．信譽定律
任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。
07．質量定律
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。
08．品類定律
一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌。
09．命名定律
從長遠來看，品牌不過是一個名字。
10．延伸定律
要毀滅一個品牌，最容易的方法就是
把這個品牌名用在所有產品上。
11．夥伴定律
為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入。
12．通用定律
給品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。
13．公司定律
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣。
14．副品牌定律
凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀之一旦。
15．兄弟定律
在合適的時間及地點推出第二品牌。
16．外形定律
品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，
符合兩隻眼睛的視覺感受。
17．顏色定律
品牌應該使用一種與主要競爭品牌相反的顏色。
18．國界定律
品牌全球化是無障礙存在的。必須清楚，品牌是沒有國界的。
19．連貫定律
品牌不是一夜之間創建的。
成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短數年。
20．變化定律
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎。
21．死亡定律
沒有一個品牌能永存。安樂死通常是最好的解決方法。
22．獨特定律
一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。
