安德魯·博龍 Andrew Ballen（出生於1973年4月27日）是一個美國籍的數字媒體及中國市場行銷專家，消費者辯護人和企業家。博龍是中國第一個擁有他自己的電視節目的美國人，並擔任節目的製作人和主持人。他是AVD媒體集團的創始人兼CEO ，公司總部位於中國上海。AVD媒體集團是一家由創業資本支持的創新中心，創造了中國影響深遠的視頻內廣告信息互動系統。
在中國常被稱為大龍，博龍的外國面孔經常出現在中國電視上。他由於主持全國性雙語旅遊節目《車游天下》而廣為人知。
2013年，博龍和他的技術團隊構想並研發了中國第一個全互動視頻購物體驗，服務過的客戶有耐克，聯合利華，卡夫食品，LVMH旗下的絲芙蘭 以及由Retail Asia所報導的中國電視購物佼佼者橡果國際 。 博龍構想並研發的TOUCH™電商機制，相比傳統線上橫幅廣告，暫停貼片及前貼片廣告的績效， 耐克和絲芙蘭廣告行銷活動中的觀眾互動率有了500%的提升，這一數據有助於革新中國電商行業。 雖然技術已申請專利，但自公司成立以來，博龍構想並研發的TOUCH™機制並多箇中國大型視頻平台所模仿。
基本介紹
- 中文名：安德魯·博龍
- 外文名：Andrew Ballen
- 別名：博大龍；大龍；博龍
- 國籍：美國
- 出生地：紐約，曼哈頓
- 出生日期：1973年4月27日
- 職業：電視製作人，A&R經理人，電視名人，AVD媒體集團創始人及總裁
- 畢業院校：北卡羅來納大學教堂山分校
- 信仰：聖公會
- 主要成就：創建AVD媒體集團，擔任A&R 經理人，開發互動媒體內容，電視名人
早期生活,早期職業生涯,事業,榮譽和獎項,爭議,
早期生活
他出生於紐約，父母分別是貝里斯人和牙買加人由他父親派屈克撫養長大，他的父親是一名外科醫生，繼母娜奧米是北卡羅來納州格林斯博羅的一名護士。博龍14歲時離開家鄉，去往維吉尼亞州查塔姆的哈格瑞夫軍事學校學習。在哈格瑞夫軍事學校高中最後一年時, 博龍獲得 “營長”軍銜 成為該校歷史上首位獲得此軍銜的黑人，也因此獲得了學院的最高軍銜，學員上校。在北卡羅來納州大學教堂山分校，他主修政治和國際關係。隨後，他進入北卡羅來納州達勒姆市的杜克大學法學院學習，但因不滿法學教育的種種約束，之後自行退學。
早期職業生涯
入學期間博龍被授予國際關係學伍德羅威爾遜獎學金, 但他對於美國的種族和經濟的不和諧而感到苦惱，因此選擇探索這個世界。 受英國近代生物化學家和科學技術史專家喬瑟芬·李約瑟的影響以及對改革開放以後的中國的興趣，博龍選擇來到了上海，於2001年8月抵達中國。
Andrew Ballen, September 2011剛到中國的時候，他一句中文都不會說，博龍自學中文且找到的第一份工作是在華爾街英語做英文老師。他受邀參加上海文化廣播影視集團旗下的多個綜藝節目，並成為談話節目《今日上海》的長期嘉賓。
2002年, 引用上海日報記者Michelle Zhang的話：
被他柔滑圓潤的嗓音和完美的發音所折服，一位“華爾街英語”的學生將他推薦給當地廣播節目《今日上海》。
在做廣播節目的初期，節目並沒有任何贊助商（之後做電視節目車游天下的時候也遇到同樣的情況）博龍抓住了行銷的機會，在中國成立了他自己的工資，尋找希望接觸中國消費者，大學畢業白領市場的國際品牌。博龍是內容行銷和自然呈現數字信息的提倡者。他創建的具有顛覆性，基於觸碰的機制完全不打擾數字消費者的觀看體驗，為消費者提供更多探索的機會，為客戶提供了更高層級的eCRM數據以及下線收益，這也是博龍出席各類業界論壇時常常提出的話題 – 互動內容行銷，並在2014年提出“觀眾投資回報率”的概念。 他創建的機制在廣告信息傳遞方面促進觀眾選擇， 給予觀眾偏好一個有機的洞察力；這些洞察力是基於消費者看到，喜歡並在他們觀看的數字內容里觸碰物品的語境。 AVD TOUCH™是一個註冊的商標。 在2014年博龍主持了百人會第五屆中美合作峰會，並在峰會上給予中美文化及經濟合作現狀做演講。出席峰會的嘉賓包括中國人民銀行行長周小川。
結合西方娛樂：市場行銷和文化交換
在2001年末，他和朋友亞當·威而奇斯（現任AEG Live的副總裁）頻繁出入於上海的夜店，但發現中國很少有嘻哈風格的夜店。於是他們在知名夜店Pegasus創辦了“嘻哈周四”主題派對， 目標人群為中國青少年和國際留學生。他和Pegasus還參與了紀錄片上海夜未眠的錄製。在派對取得了巨大成功之後，博龍將Ice-T，美籍亞裔嘻哈天團遠東韻律（Far East Movement）以及歐陽靖等首次引進中國。 “嘻哈周四”也因此成為了上海及北京夜店的風尚標。這一獨特的娛樂業的成功模式被收錄於達倫·J·柏金斯的著作《Business is War: The Unfinished Business of Black America》。
博龍也是邀請華人巨星王力宏在夜店表演的首位市場行銷者。歐陽靖和王力宏同台演出，為王力宏新專輯《蓋世英雄》做宣傳。
《車游天下》電視節目
2003年-2008年，博龍製作並主持全國性雙語旅遊節目《車游天下》。在該節目中，他駕車遊歷中國，與各地居民進行交流，體驗當地文化和美食，節目長達幾百集。《車游天下》曾在東方衛視和生活時尚頻道播出，隨後在中國中央電視台英語新聞頻道全國範圍播放； ICS和中國旅遊衛視上都有播出節目的重播劇集 。
同時，他也是中國首檔全國性西方流行音樂電台節目《I-music 》的主持人和聯合製作人。
2008年北京奧運會
2008年7-8月，中國舉辦2008年北京奧運會，博龍和他的公司受牙買加政府委託負責接待牙買加媒體、項目製作及公關活動，包括牙買加田徑“飛人”尤塞恩·博爾特相關的市場行銷和活動事宜。在北京奧運會期間，他的公司及合作夥伴主持了唯一一個獲國際奧林匹克委員會許可的活動，出席的藝人包括保羅·努提尼（Paolo Nutini）和鮑勃·馬利的兒子朱利安·馬利。
08年奧運會結束之後， 彪馬AG將牙買加團隊的慶功宴作為他們2009年全球市場行銷活動的靈感“And He DJ’d the Afterparty”. 活動標語借鑑了尤塞恩·博爾特在牙買加政府舉辦的，由彪馬贊助的活動中參與DJ，整個牙買加團隊都出席了活動。 08年奧運會上尤塞恩·博爾特首次展現他“彎弓射箭”的招牌動作，在慶功活動上DJ也成為了他的一個招牌活動。在2012年倫敦奧運會時他也出席過同樣的活動。
REMIX
2011年，博龍的公司推出中國首檔雙語真人秀節目《REMIX》。這是一檔針對中國年輕音樂愛好者的選秀節目，為中國的冉冉新星提供一個獲得簽約的機會。通過線上微視頻進行海選，勝出者可挑戰中外明星，重新演繹中外金曲。《REMIX》的評審包括：美國歌手肖恩·金斯頓， 中國台灣歌手蕭敬騰，潘瑋柏以及博龍本人。2011年冠軍為歌手平安。平安在此之後成為中國著名藝人並在中央電視台春節聯歡晚會上表演。《REMIX》 節目在中國及亞洲地區的電視Channel V和網路平台土豆網播出。REMIX的節目概念在中國和美國都已獲得著作權。REMIX是博龍從地方，衛星平台到線下市場行銷領域以及中國快速發展的數字策略及內容行銷領域的過渡。
2011年，他的公司推出中國首檔雙語真人秀節目《REMIX》。這是一檔針對中國年輕音樂愛好者的選秀節目， 通過線上微視頻進行海選，勝出者可挑戰中外明星，重新演繹中外金曲。《REMIX》 節目在中國及亞洲地區的電視和網路平台播出。
事業
他相信，互動數字內容將提升觀眾的興趣和互動參與，同時客戶可了解觀眾行為並從中創造收益。秉著這樣的理念，他於2011年成立了 AVD 媒體集團。AVD創立初期最為成功的嘗試，就是為Nike中國“把球給我”全國性行銷活動提供互動技術支持。
榮譽和獎項
2015年4月23日上海，博龍榮登Campaign Asia 2015年中國區Digital A-List榜單。該榜單旨在表彰在中國蓬勃發展的數位化新媒體環境中，引領變革風潮並帶來顛覆性變化的企業家和行業創新者。從頂級品牌到媒體機構的獲獎企業家們聚集在會場，討論中國數字行銷行業的最新發展趨勢。阿里巴巴創始人馬雲先生以及騰訊集團創始人馬化騰也同樣獲得其中的A-List獎項。其中大龍榮獲的“Digital Entrepreneur”獎項，力求選拔位居行業領頭羊地位、其新創公司嶄露頭角且尚待發展壯大的創業者。
在2016年4月，博龍再次被Campaign Asia譽為中國百位數字精英之一。2016年是博龍第二次連續獲得此殊榮。
爭議
2011年，美國公共電視台（PBS）和泰維斯·斯密利邀請大龍參加為期一周的“中國周”節目的拍攝。採訪過程中，他提到中國及其管理制度 [已經] 更好地詮釋了社會正義並幫助8億人脫貧。
在博龍關於內容行銷的演講中，他多次提出前貼片和暫停貼片廣告浪費資源且沒有效果，但也是品牌及廣告公司主要使用的數字廣告方式。在中國媒體，博龍認為此類廣告是廣告發布者以及數字消費者能看到的內容中所占比例小於1%的廣告，並稱此類廣告“干擾，忽略且不合理”。研究表明當觀眾看到這類干擾類，傳統的廣告時大多選擇忽略，他們喜歡使用智慧型設備觸碰並體驗他們選擇且喜歡的視覺內容。博龍提到，這些干擾觀眾的廣告機制所造成的影響是讓線上和移動設備的前貼片廣告別忽略或乾脆被用戶禁止，越來越多的用戶選擇在他們的智慧型設備上安裝廣告禁止軟體。
