海南衛視

海南衛視是海南廣播電視總台旗下的一套專業綜合衛星電視頻道，於1999年9月25日開播。

2002年，海南衛視進行改版，向國家廣電總局申請更名為旅遊衛視。2004年，確立以旅遊資訊為主線，時尚、娛樂並重的頻道特色。2006年，被評為“中國最受關注的七家衛視”。2007年，獲得“中國最具投資價值媒體”獎。2009年，製作的公益主題節目《2009我的夢想》獲得“風尚媒體大獎”。2011年，“地球一小時”活動的回響，旅遊衛視確立“零碳電視媒體”的定位。2019年，旅遊衛視恢復呼號為海南衛視。

基本介紹

• 中文名：海南衛視
• 外文名：Hainan TV
• 別稱：旅遊衛視
• 隸屬機構：海南廣播電視總台
• 開播時間：1999年9月25日 
• 頻道口號：立潮頭，向世界 
• 播出時長：24小時
• 傳輸方式：衛星傳輸
• 視頻格式：SDTV（16:9）
• 播出方式：高標清同播
• 代表節目：行者、有多遠走多遠、美麗俏佳人
• 主要榮譽：中國最受關注的七家衛視

發展歷程

1999年9月25日，海南衛視正式開播，是國內上星最晚的省級衛視。

海南衛視台標變遷

2002年，海南衛視進行了全面改版，向國家廣電總局申請海南衛視更名為旅遊衛視。1月28日，旅遊衛視正式開播，其主要節目內容均在北京製作完成。每天播出21小時，由新聞資訊、風光專題、旅遊綜藝等版塊組成。其中全天滾動播出的“正點資訊”為該頻道的主線。

2003年7月，旅遊衛視與媒體經營顧問諮詢公司克頓顧問在北京結成3年戰略合作夥伴關係，以廣告經營為中心，在覆蓋規劃、節目和觀眾的整合行銷設計、團隊建設等方面進行全面合作。

2004年7月5日，旅遊衛視開始進行改版，實現了全頻道高度一體化設計。7月推出資訊節目，分別命名為《今天》、《現在》和《明天》，在一天三個時段直播報導世界各地的資訊；在娛樂節目方面，開闢了《環球娛樂報告》、《英達劇場》、《衛視先鋒》等欄目，同時引進探索亞洲提供的《玩轉地球》。

2005年1月7日，旅遊衛視開播汽車節目《汽車派》。12月，行走電視節目《有多遠走多遠》推出。

2006年1月9日，旅遊衛視改版，全頻道節目分行走、綜藝、時尚、旅遊資訊等類別，共35檔欄目，綜藝節目包括《明星講堂》、《哈啦孫國慶》、《娛樂麻辣燙》、《灰姑娘》和《萬人迷》。

2007年1月18日，旅遊衛視打造了以“品質·體驗·享受·分享”為宗旨的頻道俱樂部。

2008年6月21日，在《中國電視網路影響力報告（2008）》中，聯通網上獲2007年度中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道第三名。7月20日，借北京實行單雙號出行的機會推出互動節目《綠色奧運·愛同行》。

2009年，旅遊衛視製作了一系列活動。其中《2009我的夢想》憑藉其公益的主題內容獲得“2009風尚媒體大獎”。

2010年1月3日，旅遊衛視從早九點至晚六點開展了一項名為“用你的方式 綠色一小時”的環保公益活動。由於“地球一小時”活動的回響，成為“零碳電視媒體”。9月22日，推出旅遊體驗節目《城市惠旅遊》。

2011年3月，隨著“地球一小時”活動的回響，旅遊衛視確立了“零碳電視媒體”的定位。11月21日，該台與奇藝達成自製內容播放合作，奇藝多檔自製內容開始在旅遊衛視黃金時間播出。12月10日，該台自主策劃出版了旅遊類圖書《閃游廣東》。12月31日，旅遊衛視舉辦2012年跨年演唱會。

2012年1月8日，旅遊衛視成立十周年期間，“旅遊衛視十周年台慶暨2011首屆視界大賞頒獎盛典”開始在該台直播。12月22日改版並推出勵志音樂節目《公司好聲音》。12月25日，高爾夫談話類節目《高爾夫之夜》開播。

2013年5月19日，旅遊衛視啟動直播嘉年華——“5·19和旅遊衛視一起走”。12月，與斯里蘭卡旅遊推廣局簽署合作協定。

2014年1月5日，旅遊衛視開播戶外綜藝旅遊電視欄目《最美中國》。7月17日，旅遊衛視開始直播英國公開賽。8月，推出明星旅遊真人秀節目《瘋狂星旅行》。11月，打造文化代言人秀《超級代言人》，該節目由旅遊衛視和中科商學研究院聯合製作。

2015年1月，旅遊衛視推出人文節目《中國故事》。9月，攜承德廣播電視台打造戶外全情競技節目《愛尚旅行第二季》。12月，創辦高爾夫真人秀節目《球愛——我們約球吧》。

2016年1月5日，旅遊衛視推出開年節目《擦亮天路·美麗公約》。4月8日至4月11日，現場直播“2016美國大師賽”。5月，高爾夫真人秀節目《球愛——我們約球吧》正式開播。6月11日，旅遊衛視境外部（韓國）運營中心成立。9月19日，與世界旅遊城市聯合會正式簽署戰略合作夥伴協定，宣布推出電視欄目《城市請柬》。

2017年1月18日，旅遊衛視和其他部委聯合舉辦的《旅遊衛視2017環保春節晚會》正式開播。2月1日，與海南新聞頻道聯合現場直播春節特別節目《歡樂旅遊過大年特別直播》。

2018年12月，海南廣播電視總台完成了旅遊衛視的股權回收。

2019年3月，國家廣電總局批准旅遊衛視呼號調整為海南衛視，4月批准更換台標。5月1日，旅遊衛視恢復呼號為海南衛視。

電視文化

台標寓意

海南衛視台標以椰樹、江河、海島、船帆為主要設計元素，主色調為金椰色，主題寓意為“海納百川 椰島揚帆”。

宣傳口號

“立潮頭，向世界”

2019年5月1日零點，海南衛視改版升級，確立了“立潮頭 向世界”的頻道口號。

編排方案

時段編排

在節目編排上，海南衛視為突出其“行走文化”概念，貫穿於頻道周一至周五的同一個黃金時段。周一至周五，傍晚5點至凌晨1點，形成“金字塔”式的收視格局；周六周日晚間，三條清晰主線、六檔欄目，打造“大娛樂”的收視版塊。

旅遊衛視“綠屏”事件

2004年，頻道在每天主打三檔新聞資訊，分別為《今天》、《現在》和《明天》。《今天》是在清晨播出的早新聞，播報每天的新聞資訊；《現在》是在中午播出的午新聞，播報正在發生的新聞；《明天》是在晚間播出夜新聞，播報等待發生的事情。每天資訊節目3.5小時。

2010年1月3日，頻道從早九點至晚六點全身“披綠”，開展了一項名為“用你的方式，綠色一小時”的環保公益活動。在持續了9個小時的活動中，旅遊衛視螢幕上除了顯示參與人數、碳減排量和明星、網友的環保主張外，停播一切節目和廣告片。

2019年5月1日，頻道打造以《潮起海之南》《一起去海南》為主的“新海南”節目群，以《對世界說》《對話香港》《朋友滿天下》為主的“世界眼”節目群，以《光榮的追尋》《中國喜事》《跟著經典看中華》為主的“家國情”節目群，以及以保留旅遊、體育、時尚節目為主的“潮流范”節目群，同時推出《嗨戰到底》《脫“影”而出》等季播節目。

形象包裝

2004年，旅遊衛視推出一系列主持人形象宣傳片。結合現實影像和CG技術相，創造出身處室內、心若在萬里之外的形象，直觀貼切的傳達了“身未動，心已遠”的頻道主題。在頻道連結宣傳片確定的基礎上，為每個欄目增加了一個首尾套用的模板，每個節目的部分開頭和結尾嵌套於該模板內，統一採用紅色和飛鳥的形象。

2010年，旅遊衛視全台進行了整體包裝，除了口號“身未動，心已遠”，包括台標、片頭在內，全部以“低碳、環保”的綠色為主體顏色。該年1月3日，“綠屏”事件發生後，旅遊衛視升級為綠色頻道，並於1月11日正式啟動“綠葉版”台標。

主要節目

新聞資訊類
《海南新聞聯播》	《中國體育旅遊報導》
《直通自貿港》	《點讚海南》
氣象播報類
《海洋預報》	《華風天氣預報》
旅遊休閒類
《行者》	《世界游》
《有多遠走多遠》
時尚生活、汽車類
《美麗俏佳人》	《第一時尚》
《超級馬力》
文化類
《對世界說》	《對話香港》
《跟著經典看中華》	《第一收藏》
《朋友滿天下》
綜藝娛樂類
《男生女生闖天涯》	《嗨戰到底》
《脫“影”而出》
體育類
《衛視高爾夫》	《健跑中國》
紀實類
《潮起海之南》	《紀錄中國》
《光榮的追尋》	《中國喜事》
劇場類
《動漫劇場》	《早間劇場》
《都市劇場》
參考資料：

主持陣容

主持人	主持節目	主持人	主持節目
楊正龍	《超級旅行團》	馮碩	暫無
林恆	暫無	董藝雲	暫無
王錚	《美麗俏佳人》	賀毅	《有多遠走多遠》
史林子	暫無	王淇	《美麗俏佳人》
雷悅	《有多遠走多遠》	張仰鈞	暫無
賀毅	暫無	孔雲蔚	暫無
楊剛	《衛視高爾夫》	成敏	暫無
胡文君	《美麗俏佳人》、《第一時尚》、《有多遠走多遠》

獲獎記錄

獲獎時間	獎項名稱	備註
2006年	中國2006最受關注的七家衛視	提名
2007年	“中國最具投資價值媒體”獎	獲獎
2011年	中國低碳榜樣獎	獲獎

收視表現

時間	收視排名	收視率	市場份額排名
2005年	23	-	19
2006年	26	-	-
2013年1～6月	26	0.21%	-
2013年7月	25	0.233	-
2013年8月	26	0.162%	-
2013年全年	29	0.215%	-
2016年9月	23	7.1316%	-

社會評價

海南衛視在節目編排和架構上用心良苦，試圖創造屬於自己的、適合頻道觀眾認可的一套個性化模式。旅遊衛視在傳播旅遊信息方面擁有資源優勢，利用優勢和特殊載體，突出節目的可觀賞性和可融入性，增強娛樂性。（新浪財經評）

海南衛視不盲目地為了收視率而放棄頻道的自我定位，跟旅遊或者娛樂時尚無關的節目，絕對不上。旅遊衛視的談話節目也圍繞時尚娛樂展開。旅遊衛視因為制播分離制度和準確的節目定位，才有了經營成功的模式。但有關旅遊業的新聞資訊顯得少，缺乏反映旅遊新聞以及旅遊業發展變化、旅遊政策調整等內容的新聞節目。（人民網評）

海南衛視由綜合頻道向專業化頻道轉移，表面上看似乎縮小了目標客群的範圍。其實作為以旅遊為主題的專業化頻道，節目定位在全國旅遊市場，目標客群為全國能收看到旅遊衛視的各省市區旅遊行業、海內外旅遊者和旅遊愛好者。從而使海南衛視克服了區域經濟與文化狀況薄弱、客群資源不足的困難。（新華網評）