季節時間策略

季節時間策略是指季節性產品廣告與銷量協調同步安排的策略，一般在銷售旺季到來之前開展廣告活動，當銷售旺季達到高潮時，廣告宣傳也達到高潮；旺季過後廣告逐漸減少，季末便停止廣告。

基本介紹

• 中文名：季節時間策略
• 外文名：無
• 適用：競爭性較強的產品
• 實質：季節性廣告與銷量協調安排的策略

季節時間策略適用

這一策略適合競爭性較強的產品。如，空調、電扇、飲料，一年中銷售的旺季就在6—8月份，所以此時廣告投放的比重就比較大。例如，海飛絲薄荷洗髮水在雜誌投放上就很清晰地反映了這一點。2001年其在雜誌廣告的投放上就只集中在6—8月份，並且逐月升高，可以說是很明顯的以季節為主導。